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标签与品牌资料;第2页/共64页;第3页/共64页;一、包装标签设计的基本要素;包装标签设计的基本要素：;第一行左边三个：各种式样的回收标识。 第二行左边三个：各种式样的与纸制品有关的回收标识。 图片右上角的一个：铝制品可回收标识。 第三行左起第一个：欧盟生态标识（European?Union?Eco-label）——“花欧共体于1992年3月颁布了880/92号法令，宣布了生态标识计划的诞生。第三行左起第二个：“北欧白天鹅”标识（Nordic?Environmental?Label）。 北欧部长级委员会于1989年11月决定实施此标识，在芬兰、冰岛、挪威和瑞典都可以使用。 第三行左起第三个：德国“绿点（Der?Grüne?Punkt，英语作：The?Green?Dot）”标识。这是世界上第一个有关“绿色包装”的环保标识，于1975年问世。绿点的双色箭头表示产品或包装是绿色的，可以回收使用，符合生态平衡、环境保护的要求。;第7页/共64页;第8页/共64页;三、包装标签设计的基本分类：;第10页/共64页;第11页/共64页;2、容器主要标签一般指身标，胸标、腹标，三者按设计需要采用，因为相对言其面积最大。有的容器就用此标，与瓶盖形成呼应。也有的容器，（主要指酒瓶），加上装饰肩标和颈标，还有的把顶标、颈标、肩标连为一起，没有胸标、腹标、形成主要标签，形式多样。 ;第13页/共64页;第14页/共64页;3、吊牌：吊牌在包装中主要使用于服装、酒水、香水、巧克力等产品包装中。 4、从质地上看，吊牌的制作材料大多为纸质，也有塑料、金属等其他材质。另外，近年还出现了用全息防伪材料制成的新型吊牌。再从它的造型上看，则更是多种多样的：有长条形的，对折形的，圆形的，三角形的，插袋式的以及其它特殊造型的，真是多姿多彩，琳琅满目。 ;第16页/共64页;第17页/共64页;5、吊牌的设计、印刷、制作必须十分讲究，要把它当作一张小小的平面广告来对待，要细致考虑如下要素：必要的成分说明、使用指导，品牌产品印象宣传、条形码（Barcode）、有关认证标志、各种防伪技术、鸣谢与祝愿的话语、配上简约又优雅的诗歌等等。;第19页/共64页;四、包装标签设计的应用范畴;五、标签设计的起源与???展;标签设计的起源： ;第23页/共64页;六、标签设计的表现手法与设计原则;2、标签设计的表现手法;第26页/共64页;标签设计的表现手法;第28页/共64页;;八、形象展示 ;第31页/共64页;四、图形装饰 ;第33页/共64页;九、图形装饰;第35页/共64页;;十、情节刻画 ;第38页/共64页;十一、趣味诱导 ;第40页/共64页;表现手段总结：;十二、标签设计之设计原则;十三、设计原则识别性;第44页/共64页;十四、信息传递性 ;第46页/共64页;第47页/共64页;十五、色彩性 ;色彩性;十六、象征性 ;第51页/共64页;十七、展示性 ;第53页/共64页;十八、记忆价值性 ;第55页/共64页;;十九、统一性;第58页/共64页;第59页/共64页;第60页/共64页;第61页/共64页;第62页/共64页;;感谢观看!