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第二章广告调研的基本过程;第一节 广告调研过程概述;广告调研的一般程序 ;第二节 计划时期;该时期需要注意的问题;查阅相关的理论及以往的研究结果;7;5、调查目标问题的确定;(2)具体的研究问题;(3)假设;设定研究假设应注意的问题;7、对具体的研究问题或假设的操作化定义;例二:“广告频率与广告效果的关系”;8、选择适用的研究方法、设计研究方案;15;16;17;第四节 分析报告时期;;20;如何拟订调研方案;黄河龙“老酿坊”广告调研方案设计及实施;五、调查方法:问卷式调查。
六、抽样方法:简单随机抽样。
七、调查时间:从2010年1月1日至1月5日(共5天)。
八、调查经费预算和调查质量控制措施:
1、调查经费预算表
方案设计费: 元 复印费: 元 餐费: 元交通费: 元 礼品费: 元 机动费用: 元 统计分析研究费: 元 研究报告编撰制作费: 元
2、质量控制措施贯穿于调查的全过程,包括设计时期(含调查表的设计)的质量控制、对调查员的质量控制、现场调查时期的质量控制和资料整理时期的质量控制,其中,抓好现场调查时期的质量控制尤为重要。
;九、调查结果的形式:调查问卷和书面调查报告。
十、具体实施:
1、问卷数量约1000份(打印)。
2、本小组共10人,每人需完成100份问卷的调查并做好相应的问卷整理工作。
3、调查小组人员名单:(略)
4、发卷区域及问卷分配:大润发超市200份;周村区周村大街100份;义乌小商品城200份、博山齐林超市100份、全球通影城100份、淄川服装城200份、临淄银座商城100份。;5、调查总体:1000人。调查个体特征:
(1)年轻工薪族:分布于各城区;工作种类不同;年龄不同。
(2)中年人:有一定经济基础,应酬较多,社交范围广。
(3)老人族:身体尚健康,大部分有过吃苦经历、饮酒历史长的老年人。
6、小组各成员于2010年1月1日至1月5日实施调查。
7、2010年1月6-7日小组成员一起讨论、整理、分析资料。
8、2010年1月8日小组成员每人撰写一份相关的调查报告并打印。
9、2010年1月9日上交调查报告,并总结实训、交流经验。;调研方案示例;感谢您的聆听！
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