《营销分析与决策》 —— 运作课件.pptVIP

——如何推行营销管理 EMBA2002年，世界第一畅销书——《执行》。这是战略营销环环相扣的七个方面，最后是落实到运作上。 构成了营销管理的基本内容。 分析 营销计划的内容：内容提要，对计划的简要说明。市场情况：市场范围有多大？有哪些细分市场？各细分市场的容量有多大？顾客的主要需求是什么？哪些因素会影响顾客行为？产品情况：产品线说明；产品组合分析及每个品种产品的价格、销售额、利润率、以及竞争者产品的BCG分析竞争情况：有哪些竞争者？主要竞争者是谁？它的状态怎么样？它的市场策略是什么？分销情况：各主要销售渠道的销售情况及发展趋势。 ? 营销环境分析：? 产品或品牌的SWOT分析。? 营销目标：?