2023年专科考试：广告真题模拟汇编（共176题）.pdfVIP

2023年专科考试：广告真题模拟汇编 (共176题) 1、以下各项中，属于企业内部资料的有()。(多选题) A.消费者资料 B.企业的统计资料 C.行业协会相关数据 D.企业财务资料 试题答案：A,B,D 2、在消费者满意度研究中，需要调查的内容包括()。(多选题) A.消费者对有关产品或服务的整体满意度 B.消费者对产品或服务各个方面的满意度 C.消费者生活方式和消费观念方面的信息 D.消费者对各个竞争对手的满意度评价的比较 试题答案：A,B,C,D 3、以探索公关现象、现状之间的逻辑关系为目的的调查叫()。(单选题) A.描述性调查 B.解释性调查 C.逻辑调查 D.预测性调查 试题答案：B 4、向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于()。 (单选题) A.语句联想法 B.完成技法 C.结构技法 D.绘画技法 试题答案：C 5、个体与个体之间的直接传播称之为()。(单选题) A.语言传播 B.人际传播 C.媒介传播 D.组织传播 试题答案：B 6、向受访者提示绘画或照片，根据描述分析其反应，了解受访者的动机，这种调查技法属于()。 (单选题) A.语句联想法 B.完成技法 C.结构技法 D.绘画技法 试题答案：C 7、以下各种题型中，属于顺位题型的是()。(单选题) A.评比量表 B.排序题 C.李克特量表 D.数值分配法 试题答案：B 8、拦截调查法的优势主要有()。(多选题) A.费用低 B.访问环境比较舒适 C.拒访率低 D.便于控制访员 试题答案：A,D 9、对于新闻发布会上所提出的带有很强偏见和有挑衅性的问题，应该()。(单选题) A.及时打断提问 B.予以严厉回击 C.坚持不予回答 D.以平静的话语和确凿的事理给予纠正和反驳 试题答案：D 10、以下对深度访谈法的表述，正确的是()。(多选题) A.深度访谈占用的时间和所花的经费比较少 B.受访者的思维容易被激活 C.深度访谈所获取的信息比较容易分析和解释 D.深度访谈有助于访员深入获取一些复杂的和抽象的问题信息 试题答案：B,D 11、在对回收后的调查问卷进行数据处理时，处理缺失值的办法主要是()。(多选题) A.用一个样本统计量的值代替缺失值 B.用从一个统计模型计算出来的值去代替缺失值 C.将有缺失值的个案删除 D.将有缺失值的个案保留，仅在相应的分析中做必要的删除 试题答案：A,B,C,D 12、根据电话调查的特点，它适用的范围主要包括()。(多选题) A.新产品的测试 B.媒介或是节目传播效果调查 C.广告效果调查 D.突发事件或热点话题的快速调查 试题答案：B,C,D 13、公共关系调查的基本原则是真实性原则、系统性原则、时效性原则和()。(单选题) A.仔细性原则 B.可行性原则 C.经济效益原则 D.全面性原则 试题答案：C 14、以下各项中，适合于进行电话调查的是()。(多选题) A.媒介或节目传播效果调查 B.受众对某产品的购买决策过程调查 C.广告效果调查 D.突发事件或热点话题的快速调查 试题答案：A,C,D 15、描述总体(市场)的特征和功能是以下哪种调查研究的目的?()(单选题) A.探索性研究 B.描述性研究 C.因果性研究 D.预测性研究 试题答案：B 16、体型矮胖者最好选择()。(单选题) A.短发 B.长发 C.“波浪式”卷发 D.蓬松丰厚发型 试题答案：A 17、以下各项中，属于定性调查方法的有()。(多选题) A.邮寄调查法 B.小组访谈法 C.问卷调查法 D.投射法 试题答案：B,D 18、以下各项中，属于企业内部资料的有()。(多选题) A.消费者资料 B.企业的统计资料 C.行业协会相关数据 D.企业财务资料 试题答案：A,B,D 19、被称为现代组织经营管理四大支柱的是()。(单选题) A.公共关系与资金、技术与人才 B.资金、技术、人才和关系 C.技术、人才、管理和公共关系 D.公共关系与资金、人才、信息 试题答案：A 20、在调查报告附录中出现的资料常常包括()。(多选题) A.调查问卷 B.抽样有关细节的补充说明 C.原始资料的来源 D.数据汇总表 试题答案：A,B,C,D 21、以下各项中，属于影响消费者购买行为的社会因素的是()。(多选题) A.消费者的社会阶层 B.消费者的家庭 C.消费者的社会地位