东莞星河传说项目推广策划案.pptxVIP

星河传说推广策划案 2002年10月——2003年6月 广东省广告公司四局;序言：一个星河的诞生 ;;星河.孕育：主要产品命名策略;;当传说成为规划，我们称之为梦想！ 当梦想成为现实，我们称之为传奇！ 有些建筑改变地块；有些建筑改变个别生活； 有些建筑改变整个城市，我们称之为传奇！ 我们梦想着一个南中国最大的地产传说；因为实践，我们让 传说成为传奇！ 你见传说，我建传奇便是星河传说将传达的核心理念！ ……;星河. 规划：销售推广节奏规划 ——上帝7日创世，我们的星河也需要自己的推广节奏;预热阶段： 时间：10月中旬—11月3日 任务：给未来东莞一个梦想 政府炒作，全城关注[星河传说] 商务核心销售 时间：11月上旬——年前 任务：成就东莞影业商都，成就东莞国际名流圈 [银河星座]，[影业商都]销售，住宅潜在销售 人居核心销售 时间：2003年3月——2003年6月 任务：建南中国名流圈 [中央聚星岛]主力销售，拓展影业商城旅游业;序曲：星河.聚变;——传说,由谁传诵方能吸引聆听;“一年一小变,三年一中变”,广州城市建设因为说故事的人而提前成为传奇. 星河传说不只是一个项目, 在未来将成为东莞人生态\娱乐\商务\生活的中心. 16大即将召开,从中央到东莞都面临一个规划和开创的任务,东莞政府将成为这时间内的主角,借势提升社区整体形象, 是地产项目历史性开创之举; （一、）策略核心: 让政府成为我们最大的传声筒，一鸣惊人 正值16大召开之前,星河传说奠基仪式举行在即， 东莞需要聚变，星河传说需要震撼市场。 将星河传说的各项架构蕴涵入东莞政府一系列未来城市规划! 我们便成功的立足于巨人的肩膀之上.！;;实现五项城市规划: A、一个国际商务特区! 实现亚洲“曼哈顿”谱写城市CBD特区,构建由中\港\台\国际知名企业商务共同形成的多功能中心商务圈 B、一个生态中心: 将虎英公园建成城市标志性永久无污染保护区.;C、一个国际影业中心: 以亚洲最大综合性电影商城为中心, 成就南中国电影艺术\娱乐\周边产业\教育\交流的中心,进而成为亚洲电影圣地. D、一个国际健康中心: 亚洲最大的新兴科技医院,以科学提升人的健康内环境为核心,创造新型的医疗保健模式. F、一个国际名流圈 :形成东莞的“国际名流圈”,独立地块, 独享配套,同质而居! 满足东莞达官贵人和13000家外资企业高级管理层的需求.;（三、）媒介策略：不知其名却深入人心;;（一、）策略核心 迅速转化所有宣传能量至星河传说！ 集中式大型活动+网络式媒体分布，全面升温！; 新国际都市——东莞;（二、）广告宣传策略： 在活动前一周，完成媒体覆盖式宣传，让星河传说成为主角 A、围墙广告：展现项目 B、灯箱广告：弥补东莞报纸媒体的不足，承担星 河传说长期 形象；星河传说推广期产品展示； 灵活信息传播 C、电视广告、广播广告 针对活动制作标版广告、15秒广播广告 D、报纸广告： 广州日报（珠三角新闻）、南方都市报《东莞 版》，东莞日报,东莞台商会杂志《东莞台商》 E、其他媒体补充：海报，邀请函，宣传册 ;广告表现.户外广告 ;（三、）活动策略： “汇聚明日星光,成就璀灿星河” 明星演唱会 及奠基活动; 将其扩张成为整个星河传说的重锤亮相 电影. 国际是这一次活动必须体现的核心价值 更多炒作价值，成为全城的焦点。;活动时间： 11月3日下午3：00—4：30 活动地点 星河传说现场;活动内容： 第一部分：来自电影圣地的祝福 活动步骤： STEP 1在活动之前，选择著名的电影圣地： 娱乐电影世界圣地——好莱坞、 亚洲娱乐电影胜地——香港 中国电影起点——上海、 世界艺术电影之源——法国巴黎左岸