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短视频崛起——短视频的内容生产与产业模式初探 作者：李天昀 来源：《艺术评论》 2019年第5期 [内容提要]在历经了井喷式的增长之后,短视频行业的发展随着一系列新规的出台逐渐回归理性,并进入了内容价值竞争阶段。本文从短视频应用的类别和配方程式的内容生产入手,概括出当下短视频内容生产的主要特征,并对其背后的生产组织变化与生产模式进阶进行分析,指出生产模式对于短视频内容生产的影响,以此来探讨短视频内容生产未来的发展方向。 [关 键 词]下沉市场;垂直领域;生产模式 近年来,互联网人口红利逐渐消退,就网络视频领域来看,截至2018年12月,手机网络视频用户规模达5.9亿,占手机网民的72.2%,增长率为6.9%,较2017年的8.8%有所下降[1]。在视频行业整体增速放缓的情况下,短视频的表现却异常活跃,资本和流量大规模涌入该领域,各平台争相布局,积极建构内容生态。 一、短视频进入内容价值竞争期 截至2018年12月,短视频用户规模达6.48亿,用户使用率为78.2%,使用时长达到11.4%,已经超过在线视频的8.3%,成为仅次于即时通讯的第二大产品类型[2]。短视频对其他产业起到了强大的辐射作用,音乐、电商、新闻资讯等领域都上线了短视频板块,这些跨界领域利用短视频制作、传播本行业的内容产品。 就目前的短视频竞争格局来看,抖音、快手和西瓜