《营销分析与决策》—— 定策课件.pptVIP

第五章 定 策——如何制定营销对策EMBA？易有太极, 极生两仪, 两仪生四象,四象成八卦，五行成道，万物生化。 ? 太极——元气? 两仪——阴阳? 金生水，水淹土、土长木、木生火、火变金。? 阴阳五行、变化万千、相生相克、生生不息。 产品策略包括：产品定位 投入期产品生命周期中的位置定位 ? 潜在产品 ? 构想产生? 筛选构想? 概念形成? 可行性分析? 产品研制? 市场试销? 正式投放市场 （1）产品组合的宽度、深度和互联 5.1.4 产品服务——服务的类型 EMBA—— 纯粹有形产品（没有伴随服务）；例如：肥皂、毛巾。—— 伴随服务的有形产品；例如：家电、汽车。—— 有形产品与服务混合；