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亨氏20周年庆
公关、促销策划方案;目录;公关、促销任务;目标对象;项目思考;项目思考;项目思考;项目思考;核心策略;核心策略;对目标人群的影响;口碑传播的形成;主题;行动计划;行动计划;行动计划——亨氏精婴征集;操作过程;新闻发布会;亨氏20周年精“婴”成果展;活动设计;活动设计;活动设计;其它说明;20周年的庆祝活动，为了扩大影响面，达生将联合电视台把亨氏的20周年庆典办成一场感人的晚会;时间选择;庆典酒会;迎接贵宾仪式;全国亨氏宝宝群英会;全国亨氏宝宝群英会——精彩节目（示例）;经销商表彰、培训大会;儿科医生联谊之旅;媒介专访招待会;礼品建议;促销形式：店销
活动时间：2003年7月——12月
促销地点：大型连锁超市、便利店及百货商场
活动目的：扩大品牌知名度，鼓励购买。;对主题公关活动开展的支持和补充;;;◆活动方式：
1）一套礼品共有五件，每一件都让人动心且价值不菲，但现在只需购
买亨氏20周年产品，便可以20元获得其中一件礼品，每一周推出不
同的礼品
2）顾客如果五周都参加这个换购活动，便可以100元得到一套价值上
千元的精致礼品
3）第六周，又从第一件礼品开始换购礼品
4）重复四轮后，继续以六个星期提间让错过的顾客补齐这套礼品
5）总共进行26周，正好半年左右的时间;1）产品是顾客所需要的，确保能有效地激起顾客的消费欲望。
2）促销资源给消费者的利益承诺都具有一定的相关性，以加深
消费者对品牌的深入理解与认识。
3）成本较低但价值感强烈的产品
4）回应20周年纪念的主题，选择有纪念意义的产品;1）婴儿生活用品
2）智力开发用品
3）具有纪念意义的产品;由于达生还有很多资讯没有能够了解，
所以达生的建议在执行性和预算方面还很不完善，
希望亨氏在提供更多的资讯后，
给予达生完善和再次提案的机会！
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