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非盈利组织营销策略研究  随着社会的不断发展，非盈利组织在人们的日常生活中所占据的地位愈加重要。在过去，非盈利组织的工作主要集中在慈善、救助、公益等领域，因而很少有针对非盈利组织的营销研究。然而，随着社会的不断变化和经济的发展，非盈利组织也面临着营销的挑战，组织要想在激烈的市场竞争中生存，必须做出改变。 一、非盈利组织的定义和形态 非盈利组织是一种利润无偿的社会组织形式，指其活动以公益为主要目的，而不是追求经济利润。在繁荣的现代社会中，非盈利组织可以是公益慈善机构、文化艺术团体、社会福利团体等，活动范围涉及慈善、教育、文化、社会福利、环保等方面。 二、非盈利组织面临的营销挑战 在市场经济的浪潮下，社会每个领域都跑在营销的前沿，非盈利组织也面临着营销的挑战，主要有以下三个方面： 1、资源和资金的限制 与盈利组织不同，非盈利组织的税制与经济制度有着明显的不同。但正是因为其目的和共同体的牵引，使得很多人为其投入力量和支持。但是，在资金、人力资源方面，非盈利组织往往受到限制，导致无法进行大规模、广受欢迎的宣传和营销活动。 2、竞争压力的增大 随着社会发展，非盈利组织越来越多，同类组织之间的竞争变得越来越激烈，需要开拓新市场。同时，随着民间力量的不断涌现，对于非盈利组织的捐赠、资助、帮助、支持等方面的市场，也变得更加复杂。如何区分自己和竞争对手，以及如何更好地与各种力量互相