现代广告的美学表现方法.pptVIP

（一） 运用广告语言将谜底揭开 案例 第二十九页，共五十四页，2022年，8月28日 （二） 不揭示答案 不揭示答案的悬念广告手法旨在引导人们将自己的智慧参与其中，寻找看似不相关的事物间的因果关系，从而获得一种领略探幽的美感，让人们的好奇心在自我释疑的过程中得到满足，加深对产品的印象。 第三十页，共五十四页，2022年，8月28日 三、 幽默 以一种理性倒错手法寓庄于谐，使人感到饶有风趣，甚至滑稽可笑。这类广告的审美特点在于谐趣之美。对于快节奏的现代人来说，这种广告可以缓解心理压力，增强亲切感。在现代广告中，这种手法运用得相当广泛。 第三十一页，共五十四页，2022年，8月28日 （一） 谐趣式 案例 第三十二页，共五十四页，2022年，8月28日 （二） 会心幽默式 案例 第三十三页，共五十四页，2022年，8月28日 （三） 黑色幽默式 黑色幽默广告常常采用自我解嘲的方式，让受众在笑过之后还引发一些深沉的思考，有助于突出产品的特点，增强印象。 第三十四页，共五十四页，2022年，8月28日 四、 意境 意境指广告形象呈现一种可以诱发情思的艺术境界或艺术品味。这种广告与显直类的为物造境，意味追求不同。后者重在显示商品客体本身，“境”和“意味”附丽于商品，前者重在表现人的情感，由意境移情到商品。 第三十五页，共五十四页，2022年，8月28日 （一） 塑造艺术形象 以塑造艺术形象为主，通过形象表达所要传达出来的情感，并以这种情感来感染和影响受众。 第三十六页，共五十四页，2022年，8月28日 （二） 运用文化格调 运用文化格调，引起受众的特定文化心理认同，获得一种强烈的审美感受，并将这种美感移情到广告所要宣传的对象上。 第三十七页，共五十四页，2022年，8月28日 （三） 营造艺术氛围 通过营造艺术境界氛围，引导受众去体会某种感觉或情绪，使其在如诗如画的意境中细细回味，获得一种绵长幽深的愉悦感。商品处在这种环境当中，自然附着上人的感觉或情绪，其格调也由此而生。 第三十八页，共五十四页，2022年，8月28日 现代广告的美学表现方法 第一页，共五十四页，2022年，8月28日 显直类广告源远流长，是最古老和最广泛的一种商业广告。商品经济发展到今天，商业广告种类繁多，但无论是报刊、广播、电视广告，还是路牌、霓虹灯乃至高空的书云广告等，都以显直类为主。 第一节 显直类广告的美学表现方法 第二页，共五十四页，2022年，8月28日 一、 主体凸显 主体凸显不是指单纯地将商品形象再现于广告受众面前，而是指以艺术的表现手段将商品形象突出展现出来，使受众由视觉快感进入美感从而集中注意对商品进行认知。 第三页，共五十四页，2022年，8月28日 （一） 衬托法 衬托法是以商品形象为点，外加陪衬和渲染，以更加突出点。这种方法，用得最多的是以虚衬实，以暗衬显。 第四页，共五十四页，2022年，8月28日 （二） 显细法 显细法是显示商品细部或重要部位。世界上一切事物都具有象征该事物特色的着重点，人们观察事物总是把注意力集中在这些重点上，由点及面，或者以点带面。 第五页，共五十四页，2022年，8月28日 二、 视觉导向 视觉导向是指广告画面通过艺术手段引导受众的视力注意商品形象。这一方法的理论根据是心理学的注意原理。 第六页，共五十四页，2022年，8月28日 （一） 顺导向法和逆导向法 视觉导向的方法比较多，但基本方法有两种：一种是顺导向法；一种是逆导向法。 第七页，共五十四页，2022年，8月28日 （二） 实指引导方式和虚示引导方式 大多数视觉导向的广告尽管引导方式形形色色，但一般都是采用物体或人体的定向指示来表达，所以我们把它们叫做实指引导方式。与此相反，运用目光等非实物工具来引导，方向和目标要通过受众心理作用来得到的方式，我们叫它虚示引导方式。 第八页，共五十四页，2022年，8月28日 三、 材料质感 材料质感是指运用商品的质材美和精加工诱发受众的审美情感，表现了现代人对商品审美的新观念。 第九页，共五十四页，2022年，8月28日 四、 以动传神 以动传神是追求商品形象的运动感，兴发商品形象的神采，使不动之物运动，求无情之形传神，增强对审美主体的感染力。 第十页，共五十四页，2022年，8月28日 （一）