企业抖音营销推广策划方案.docVIP

企业抖音营销推广策划方案 一、背景介绍 随着移动互联网的快速发展，以及年轻消费群体的兴起，短视频平台逐渐成为企业营销的热门渠道。抖音以其活泼、有趣、灵活的特点，吸引了大批粉丝和创作者的加入，成为了企业推广的重要渠道之一。本文以某医疗美容企业为例，为大家介绍如何在抖音上做好企业营销推广。 二、品牌分析 某医疗美容企业，致力于打造全国最好的医学美容品牌，拥有长期成功的广告实践经验，但面对越来越多的市场竞争，需要找到新的营销方式，增强品牌的知名度和美誉度。抖音作为一个新生媒体平台，可以为品牌提供更加多元化的营销手段，吸引更多年轻用户的关注。 三、目标用户分析 抖音作为一个以短视频为主的平台，主要以年轻人为主要用户。品牌目标客户主要以90后和00后为主，他们注重个性和时尚，熟悉互联网和短视频，更容易接受抖音作为购买或咨询的平台。再结合品牌自身的特点，目标客户主要以女性为主，年龄在20-35岁之间，资料显示这群人是消费力较强的主力军，是抖音的活跃用户。 四、营销策略 1、以“用户故事”吸引用户关注 在抖音上，情节简单、有趣生动的小故事，易引起用户关注，例如某明星代言、某品牌产品的使用效果展示等。品牌可以制作与自身产品相关的微电影、动漫、专题等，借助短视频影响力，通过较佳的制作形成传播，提升品牌知名度和美誉度。 2、利用抖音用户UGC和社交关系特点扩大影响力 抖音由于社交属性强，其用户在其中已建立了良好的社交体系和拉手关系。利用抖音用户UGC产生的社交效应，提升品牌知名度和美誉度。通过发布有趣内容，吸引用户主动转发、评论，引导各种社交互动，扩大品牌影响力。 3、持续投放品牌广告推广 抖音有品牌广告投放系统，广告可以更加精准地投放给目标用户群体。品牌需定期投放广告，以传递品牌信息和形象，同时引导用户通过广告了解自身服务、产品和相关资讯。 五、执行方案 本次市场推广方案采用抖音达人合作的形式。 建立合作关系，具体执行方案如下： 1、甄选有潜在粉丝群体的抖音达人； 2、设计合作方案，制作有诱惑的广告内容； 3、引导抖音用户通过广告活动的形式参与互动交流； 4、根据策略执行效果，不断调整策略方向，探索适合品牌的营销策略。 六、效果评估 在营销方案执行过程中，我们会云上追踪统计视频的关注度、播放量、点赞、分享、评论、关注数等指标。通过大量的数据分析，反复探讨和调整营销策略，不断优化方案，提高品牌认识度、影响力和企业的销售业绩。