从电视广告看中日性别意识的比较以花王洗涤剂广告为例.docxVIP

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2023-07-15 发布于河北
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从电视广告看中日性别意识的比较以花王洗涤剂广告为例.docx

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PAGE 4 テレビＣＭから見る中日ジェンダー意識の比較 ―花王洗剤ＣＭを例に― 摘要　　商业广告以电视、网络作为传播媒介，已成为商业传播的重要途径之一。企业为宣传产品和销售盈利会制作各式商业广告。在这些商业广告中，传递出来的不仅仅是商品的价值，还有其背后所蕴含的价值观。经过大范围的传播，广告背后的价值观将会潜移默化地成为人们意识中的一部分。本研究将考察CM的功能，以及CM对女性形象和性别意识产生的影响，选取2010年到2019年花王在中日投放的洗衣液广告作为研究对象，在历史的视角下对其角色、特征和年龄等要素进行整理和分析，对中国和日本洗衣液广告背后所表达出的社会性别意识进行比较研究