MMs案例分析的资料.pptxVIP

MMs案例分析的资料;背景;;2006年3月4日，在美国加利福尼亚州好莱坞，由斯图尔特·韦茨曼设计的女鞋在柯达剧院展出。这款用MM豆和钻石装饰的鞋子价值约1万美元，供出席奥斯卡颁奖典礼的嘉宾穿用。; 1954年，美国玛氏公司苦于新开发的巧克力豆不能打开销路，而找到罗瑟·瑞夫斯。 公司希望瑞夫斯能构想出一个使MM巧克力豆与众不同的广告，从而打开销路。瑞夫斯认为，一个商品成功的因素就蕴藏在商品本身之中，而MM巧克力豆是当时美国唯一用糖衣包裹的巧克力。有了这个与众不同的特点，又何愁写不出打动消费者的广告呢。瑞夫斯仅仅花了10分钟，便形成了广告的构想——MM巧克力豆“只溶在口，不溶于手”。广告语言简意赅，朗朗上口，特点鲜明。 随后，瑞夫斯为MM巧克力豆策划了电视广告片：使得MM巧克力豆不黏手的特点深入人心，从此名声大振，家喻户晓，成为人们争相购买的糖果。 ;;红色?50年代随着电视的普及，红色M作为MM‘s的形象代言“豆”率先进入千家万户，成为第一个成员。 作为MMs?品牌长跑的领跑“豆”，红色m占领人们心智的速度远大于其占领人们的胃。它被赋予了具有喜怒哀乐的独立人格，使它不但可以成为嘴里的零食，更可以是你不离不弃的玩伴。红色m表现特殊的优越感，他诡计多端又自命不凡。他最兴奋的事是让人们盲目地顺从他的明智建议，它不但脑袋灵，它的体能也是