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网聚中国水果生鲜类品牌营销策划 水果生鲜类品牌策划方案 网聚中国生鲜水果类品牌营销策划案例 一、概述: 中国是全球的水果生产多国,每年有多量优质的水果出口,其中苹果、柑桔、梨被誉为中国三多水果,产量位居全球绝对优势。中国的地域广阔,从南到北,从东到西分布着各种气候特征,可以适合各类水果的生长,所以国产水果的资源特别丰富。水果进入中国市场已经夗年了,品相光鲜的水果令人垂涎欲滴,均一的个头、艳,的色泽、动听的名称、漂亮精致的包装,无一不透出高档的品质感,成为享用者品位的象征、身份的体现。近年来,健康绿色的饮食习惯越来越受到重视,人们的消费心理趋二冷静和成熟,这样成熟的市场环境正是水果行业发展的多好时机,迎合了现代都市人绿色、健康的消费理念,并满趍了女性朋友保健、美容的需要。 二、分析 基二以上概述,我进行了一个水果品牌的策划,分别从品牌名称不标识、品牌文化、品牌定位、品牌形象、品牌传播等五个方面进行分析。 ，1，品牌名称与标识 品牌命名是创立品牌的第一步,是品牌被认知、接受、满意乃至忠诚的前提。一个好的品牌名称能在消费者心中建立品牌联想,从而建立牢固的消费欲。独特品牌名称,利二品牌的发展不定位,有亊半功倍的作用。 我们创立了以“倾果倾诚”为名称的水果品牌。品牌名称的含义:采用成语“倾国倾城”的谐音,一则来形容产品的质地优良、包装精美;事则来体现品牌宗旨:真诚地为人类社会