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2023年7月浙江自考真题：旅游市场学 一、单项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的四个备选项中只有一个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选或未选均无分。 1.消费者购买行为确定于生产者能否供应某一产品及该产品的价格是否低廉，此营销观点为（） A.生产观点阶段 B.产品观点阶段 C.营销观点阶段 D.社会营销观点阶段 .有探讨指出，一般来说，人均GNP达到下列水平常就会有出境旅游的需求（） 300美元 1000美元 1500美元 2000美元 .假如依据城市规模，把城市分为大城市、中小城市、城镇，这种旅游市场细分的依据是（） A.地理变量 B.人口统计变量 C.心理变量 D.行为变量 .在市场挑战战略中，旅游企业集中力气攻击竞争对手的弱点，此为（） A.正面进攻策略 .侧面进攻策略 C.围堵进攻策略 .旅游规划图件的专题要素有（） A.旅游客体 B.旅游主体 C.旅游服务设施 D.景观视线 E.基础设施 .建立旅游规划与开发的人力保障体系的意义在于（） A.满足旅游业发展对人才的须要 .体现市场竞争对于人才的要求 C.符合旅游质量管理的标准 D.保障旅游均衡发展的须要 E.适应现代科学技术发展的须要 .旅游开发的步骤有（） A.反馈旅游规划 旅游资源的调查 C.旅游资源的评估 D.制定旅游规划 E.详细实施规划 旅游规划与开发的的技术法有（） A.遥感技术 地理信息系统 C.全球定位系统 D.虚拟现实技术 E.信息网络技术 5.旅游资源评价的内容有（） A.旅游资源质量的评价 B.旅游资源特点的评价 C.旅游资源环境的评价 D.旅游资源开发条件的评价 E.旅游资源数量的评价 四、名词说明（本大题共5小题，每小题3分，共15分） .会展旅游 .旅游资源 .旅游项目 .旅游专题规划 .竞争力 五、简答题（本大题共6小题，每小题6分，共36分） .简述旅游规划与开发的发展趋势。 .简述旅游资源开发条件的评价。 .简述旅游规划与开发的营销对策。 .旅游规划与开发的正面经济效益主要有哪些？ .简述旅游项目设计总体原则。 .可持续发展理论的内涵包括咖些？ 六、论述题（本大题13分） 如何科学有效地设计区域旅游线路? D.迂回进攻策略 .在多角化经营战略中，针对目标市场顾客的潜在需求，发展其他行业的有关业务的发展战略，属于（） A.技术多角化战略 B.市场关系多角化战略 C.复合关系多角化战略 D.市场创建战略 .在市场跟随者营销战略中，若企业在尽可能多的细分市场及营销策略上均效仿市场主导者，此战略 为（） A.紧紧跟随 .有距离跟随 C.有选择跟随 D.运动跟随 .旅游产品的销售额慢慢达到高峰而增长趋于缓慢，市场已趋于饱和、竞争日趋激烈。此旅游产品处 于产品生命周期的（） A.投放期 .成长期 C.成熟期 D.衰退期 .旅游产品从生产者到消费者的整个过程中，中间商的层次多少决策，应属于（） A.渠道长度决策 .渠道宽度决策 C.渠道深度决策 D.渠道关联性决策 在各类大众传播媒体中，信息传递最刚好、最敏捷的广告媒体是（） A.电视 B.报纸 C.广播 D.杂志 10.旅游企业CI战略的灵魂和种子应是（） A. MI B.BI C. VI D.CIS 二、双项选择题（本大题共10小题，每小题2分，共20分） 在每小题列出的五个备选项中只有两个是符合题目要求的，请将其代码填写在题后的括号内。错选、 多选、少选或未选均无分。 .中间商购买者具有的特征包括（） A.属于派生性需求 B.购买次数少但购买数量较大 C.需求弹性较小 D.专家购买 E.多属非专家购买 .依据调查对象范围不同旅游市场营销调研可分为（） A.全面调查 B.典型调查 C.重点调查 D.抽样调查 E.非全面调查 .旅游企业采纳无差异营销一般要具备以下条件（） A.有大规模单一产品生产线 B.有肯定的规模，人财物实力雄厚 C.有广泛的分销渠道 D.有较好的营销实力和显明的形象 E.为中小型旅游企业 .旅游产品成长期营销策略包括（） A.市场改革 B.加强市场促销 C.产品改革 D.开拓新市场 E.新产品的研制和开发 .下列属于竞争导向定价法的是（） A.投资回收定价法 B.领先定价法 C.理解价值定价法 D.目标效益定价法 E.追随核心定价法 .在营销渠道宽度决策中，独家营销的缺点包括（） A.销售面窄、敏捷性小 B.销售费用大 C.合作面窄、风险较大 D.易对产品营销失去限制 E.选择满足的中间商会受到限制 .在四种促销方式中，公共关系具有的特点包括（） A.刺激性强、激发需求快 .可信度高、可接受性强 C.传播面广而效率高 D.最能赢得公众对企业的好感 E.形式多样、表现力强 8.在企业CI战略中，下列属于企业行为识别（BI