品牌系统战略课件.pptVIP

第九章 品牌系统战略管理品牌系统的目标是最大限度的利用各品牌共同的特性产生的合力，减少多个子品牌认同的伤害，为多种产品提供分类，并优化品牌资源的配置。品牌系统管理的内容包括：品牌系统战略、品牌延伸及品牌系统管理组织。 第一节 单一品牌策略一、单一品牌策略的定义§ 单一品牌策略也称统一品牌策略，是指企业的多种产品使用同一品牌名称。§ 如GE、三菱、夏奈尔二、单一品牌策略的种类§ 根据单一程度的不同，单一品牌策略继续细分为产品线品牌策略、产品项目品牌策略和伞型品牌策略三种。 §夏奈尔（CHANEL）于1913年诞生于法国巴黎，至今已有九十多年历史。夏奈尔的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆