品牌概念及内容课件.pptxVIP

1.2.3.品牌的概念及内容企业品牌建设的重要意义品牌设计原则 一、品牌的概念及内容品牌（Brand）品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或者某群销售者的产品或者服务，并使之与竞争对手的产品和服务区分开来。品牌包括品牌名称（Brand Name）和品牌标志（Brand Mark） 品牌名称：品牌中可以用语言称谓表达的部分。如“可口可乐”、“奥迪”。品牌标记：可以识别，但不能读出声的部分。例如符号、图案或明显的色彩或字母。 品牌内容Benz（奔驰 ）＋ ＝ 品牌属性利益价值文化个性使用者安全耐用避免受伤生命呵护以人为本工艺精湛稳重成功 品牌内涵