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浅析现代传媒资本运营的特点和方式 一、传媒资本及其特点 (一）传媒资本 传媒资本是一个纯新的概念，这里可能是首次使用.不过,近 些年来人们曾使用过报业资本、影视资本、电讯资本、网络 资本等概念，传媒资本只不过是对这些资本范畴的概括或抽 象化。如果从资本的角度分析，传媒资本并没有更多的新义, 它是根据资本共性理论的要求对传媒界资本范畴特征的概 括。那么，传媒资本都包含哪些内容呢 ?可以从四个方面去 把握传媒资本的内容，即人才资本、实物形态资本、价值形 态资本和无形资本等。 1、人才资本 传媒资本中的人才资本主要是指 :(1）领导者和领导班子 ; （2）职工和职工队伍.领导者是人才资本的灵魂，其素质的 高低集中表现在对资本要素的整合，特别是对领导班子内部 的整合和对职工队伍的整合 ,以及对职工个人积极性的调 动。领导班子实际上是经营实体的决策班子和管理班子 ,是 传媒资本的核心（这种概括也适用于其它实体的人才资本）。 根据现代发达国家提供的经验，如果某一传媒实体的领导班 子中有一个懂得现代信息技术和现代管理艺术的人 ,这个传 媒实体就是传媒界的骨干；如果有两个懂得现代信息技术和 现代管理艺术的人,这个传媒实体就是传媒界的核心 ,传媒 集团就必须以这个传媒实体为核心来组建，否则，传媒集团 就会失去凝聚力,或者是名不符实的传媒集