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品牌形象设计合同 甲方： 地址： 电话： 邮箱： 乙方： 地址： 电话： 邮箱： 甲、乙双方通过友好协商，甲方委托乙方对 有限公司的“品牌策划与品牌形象设计” 项目提供设计服务工作，具体协议内容如下： 一、项目合作内容： 结合甲方提供的品牌信息及发展需求，乙方为甲方设计工作内容共包含以下6个项目： 项目一：品牌定位 工作内容与形式 品牌之源： 为什么创立品牌？关于品牌的故事 1.由甲方提供品牌的资料信息，乙方进行梳理和归纳，并在甲方的接受范围内进行适当的调整。 2. 此部分工作内容以资料整理和分析为主，工作成果将整理成ppt汇报文件。 企业战略： 使命： 我是做什么的？ 愿景： 为什么要做这件事？ 价值观： 标签符号 战略实施： 目标： 范围/核心业务： 优势手段： 品牌基因： 品类（功能）定位： 我是做什么的？卖点是什么？ 价值定义： 为什么要做这件事？ 品牌人格体： 标签符号 价值主张slogan 一句话说明品牌的核心价值 品牌名称： 含logo设计 1.结合甲方的设计需求，乙方提供设计初稿（20-40个初步方案），交由甲方进行筛选（选定3-5个初稿），并提供修改意见。 2.乙方结合甲方所选定的设计初稿及修改意见对设计方案进行修改和深化，并提交设计二稿，再由甲方从中选定终稿方案，并提供修改意见。 3.乙方结合甲方选定的终稿方案及修改意见完成最终设计方案。4.在甲方认可工作成果并结清项目一的约定费用后，乙方需为甲方提供logo及视觉符号设计的相关作图文件。 视觉符号： 项目二：市场考察 工作内容与形式 竞品分析 3-5个 竞争品牌： 品牌定位（参考第一部分） 1.甲、乙双方结合甲方品牌定位信息及需求，共同协商，选择3-5个相关品牌作为甲方的竞争品牌参考，并对所选择的品牌进行线上、线下的调研。（调研所产生的费用由甲方承担）。 3.调研的结果由乙方进行梳理、归纳和分析，并整理成ppt汇报文件。 4.在甲方认可工作成果并结清项目二的约定费用后，乙方需向甲方提供ppt汇报的原文件及相关调研资料文件。 商业画布 KP合作伙伴： KA关键业务： KR核心资源： VP价值中心： CR客户关系： CH渠道通路： CS客户细分： R收入来源： SWOT S优势 W劣势 O机会 T威胁 用户画像 性别： 年龄： 学历： 工作： 兴趣爱好： 风格喜好： 习惯（品牌、平台及价位）： 线上平台考察 同类品牌的客流及销售情况 线下调研 同类品牌的客流及销售情况 项目三：商业模式： 工作内容与形式 商业画布 KP合作伙伴： 1.甲方提供商业画布的相关资料与信息，交由乙方进行整理，归纳成ppt汇报文件。 2.乙方根据甲方的品牌定位及相关市场调研情况为甲方梳理用户画像，目标消费者的相关消费情况。 3.结合甲方提供的品牌相关信息及市场调研情况，为甲方做出swot分析图。 4.项目三的工作内容主要以资料的整理和分析为主，工作成果以整理成ppt汇报文件为主。 5.在甲方认可工作成果并结清项目三的约定费用后，乙方需向甲方提供ppt汇报的原文件及相关调研资料文件。 KA关键业务： KR核心资源： VP价值中心： CR客户关系： CH渠道通路： CS客户细分： R收入来源： 用户画像 性别： 年龄： 学历： 工作： 兴趣爱好： 风格喜好： 习惯（品牌、平台及价位）： SWOT S优势 W劣势 O机会 T威胁 项目四：视觉识别： 工作内容与形式 品牌识别 系统： 品牌标志（logo） 品牌标志及标志创意说明 标志墨稿 标志反白效果图 标志标准化制图 标志方格坐标制图 标志预留空间与最小比例限定 标志特定色彩效果展示 1.根据甲方在项目一中确认的品牌logo，根据品牌识别系统规范做出相关文件。 VI视觉基础系统设计 公司标准字体 标准通用用字 1.乙方根据甲方需求，收集和整理国内网络上现有的可安装和使用的字体（共10-20款，含免费可商用字体和付费可商用字体）供甲方参考，选定一款作为公司的标准字体。 2.付费可商用字体的相关版权手续及费用由甲方自行处理和承担。 公司标识字体 公司全称中文字体 公司简称中文字体 公司全称中文字体方格坐标制图 公司简称中文字体方格坐标制图 公司全称英文字体 公司企业简称英文字体 公司全称英文字体方格坐标制图 公司企业简称英文字体方格坐标制图 1.乙方根据甲方最终选定的字体，结合视觉基础设计系统要求做出规范文件。 标准色 公司标准色（印刷色） 辅助色系列 背景色使用规定 色彩搭配组合专用表 背景色色度、色相 1.乙方需根据甲方的品牌定位及相关需求为甲方筛选企业标准色、辅助色系列，并结合视觉基础设计系统要求做出规范文件。 标准组合（logo与公司