娃哈哈格瓦斯的市场定位分析及改进建议.pdfVIP

娃哈哈格瓦斯的市场定位分析及改进建议 作者：杨歌谣 来源：《中国市场·营销研究方向》 2017 年第 9 期 杨歌谣 (柳州职业技术学院,广西柳州 545006) ［摘要］娃哈哈集团重磅推出的产品格瓦斯并没有像预想的那样为集团带来巨大经济效益。 究其原因,不是产品的问题,而是营销策划中市场定位没有分析清楚所致。文章试从娃哈哈集团 推出格瓦斯的市场背景、所推出的广告等方面来分析其市场定位,找出其市场定位中所存在的不 足之处,在借鉴王老吉重新定位思路的基础上，提出可以分步骤实施的改进建议。 ［关键词］市场定位；产品定位；娃哈哈集团