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市场活动策划书模板 自**年**月**日起至**年**月**日止，为期3个月。 二、目标 把握购物高潮，举办“超级市场接力大搬家”，促销**公司产品，匡助经 销商出清存货，提高公司营业目标。 三、目的 （一）把握圣诞、元旦以及结婚蜜月期的购物潮，吸引消费者对“接力大搬家” 活动的兴趣，引导选购**产品，以到达促销效果。 （二）“接力大搬家活动在a、b、c三地进行，借此活动将**进口家电，重点 引向**国市场。 四、对象 （一）以豫备购置家电之消费者为对象，以门4产品的优异性能为主要诱因，引 导购置**公司家电，并利用“接力大搬家”活动，鼓励刺激消费者把握时机, 即时购置。 （二）诉求重点: 1.性能诉求： 真正世界第一！ **家电! 买**产品，现在买！ 赶上年货接力大搬家！ 五、广告表现 （一）为协作年度公司“**家电”国际市场开辟，宣传媒体之运用，渐渐重视 跨文化颜色，地方性报纸、电台媒体、电视节目选择，亦依据收视阶层 分析加以考虑。 （二）以**公司产品的优异性能为主要诱因，接力大搬家s.p.活动为助销 手段，遵循此项原则，对报纸广告表现之主客地位要予以重视。 （三）tv广告，为赢得国际消费者，促销欣赏角度并重，拟针对接力大搬 家活动，供应一次30分钟实搬、试搬家录现场节目，同时撷取拍摄15,广 告用cf一支，作为电视插播，争取雅俗共赏，引起消费者的剧烈需求。（四 ）pop：布旗、海报、宣传单、抽奖券。 六、举办“经销商说明会” 为协作国际市场开辟策略，并增加此次活动之促销效果，拟会同公司及分 公司营业单位，共同协办“年末促销活动分区说明会”，将本活动之意义、内 容及对经销商之实际助益做现场讲解，以获求充分匡助。 七、广告活动内容 （一）活动预定进度表 注：“接力大搬家”日期定于圣诞先后，理由有二： .圣诞先后正是购货高潮期，应予把握。 .圣诞先后，是目标市场顾客特殊劳碌的时刻;交通必然拥挤，交通问题 不易妥当处理。 （二）活动地区 在**国a、b、c三地，各择具备超级市场之大百货公司进行。 （三）活动奖额 1. “接力大搬家”幸运奖额 （l）a地200名，b地150名，c地150名，如下表： 表5-4 “接力大搬家”幸运奖地域分布 区别次别 a地b地c地 首次抽奖100名70名70名 二次抽奖100名80名80名 合计200名150名150名 ⑵以户为单位，每户一样，均为10分钟。 ⑶每户10分钟，以接力方式发展。 2.“猜猜看”活动奖额 （1）彻底猜对者一位，与 搬额者同额奖品，同时猜中者，均分。 ⑵附奖5位，最接近搬额者，每名赠**品牌家庭*一套，超抽签打算。1. 收件期间：自**年**月**日至**年**月**日，在a、b、c三地进行试搬，除 选定之百货公司本身广为宣传外，并加以录相拍制现场，节目于**月 **日8点档播放，借以宣传于观众了解活动内涵，同时剪录15，cf “试搬” 状况，做电视插播，广为宣传，刺激销售，增加回收件数。 2.分两次 抽奖原由： ①早买中奖时机高，第一次未中， 还可参预其次次抽奖。 ②活动期间较长，可藉抽奖分次活动，刺 激消费者恢复销售高潮。3.参预资格及方法 ⑴超级市场接力大搬家局部 凡自活动日起购置**公司产品价值1000美元以上者，以1000美元为一单位, 可向各地总经销商索取幸运券一张，参预抽奖，多买多送。 ①如电视5120美元即送5张。 ②幸运券填妥寄**总公司。 ③三地各分北、中、南三区，幸运券亦分3色区分。 ④以1000美元为单位即赠幸运券一张之理由如下： 不限买**家电方可参预，对全部**公司产品均有相互促销作用。 b.让消费者依购置额之多寡，持有较多幸运券，吸引力较强。c. 对预算奖额并无差异。 在经销商依各产品之在库金额请领幸运券，可以其为p.r.用。e.** 公司、经销店以及参加企划、活动单位之员工及其亲属，不得参 预比抽奖活动，抽中者如被发觉，视为无效。 (2) “猜猜看”局部 任何人都可以参预，猜三地各区接力大搬家，搬得最多之金额，猜中者可 得同等额之奖品，若两人以上同时猜中，则均分其奖额。另选数字相近之5 人，各赠**牌家庭*一套。**月**日截止。 （3）幸运的新婚蜜 月环岛旅游 凡被抽中为参预“接力大搬家”之幸运者，同时又是于此活动期间新婚者， 另赠蜜月旅游券两张，以刺激结婚期**公司产品之销售。 （4）奖额预算 300万美元以内。 （五）与上次“超级接力大搬家”改良之点 .**公司、**公司经销商，以及参加企划单位之员工及其家属不得参预抽 奖，抽中无效。 .活动期间酌情拉长为两个月。 3.重点在促销，且此 次拟举办“经销商说明会”，幸运券之安排，当较为妥当匀称。 .用tv做现场节目介绍，并播放15，cf,可使消费群众对百货公司之超级 市场有所了解。 .