8.1.1 直播数据复盘的基本思路和数据的采集《直播营销》教学课件.pptxVIP

直播营销第8章直播复盘复盘”一词最早应用于股市，指的是股市收盘后利用静态数据再看一遍市场全貌，总结股市资金流向、大盘抛压、涨跌原因等，使下一步操作时更好地作出判断、更符合当前的市场情况。为了持续提升营销效果，企业营销活动结束后通常也需要进行复盘，总结经验教训并作为下一次营销活动的参考，直播营销也不例外。 8.1 直播数据复盘 直播数据复盘是直播运营的一个重要维度，因为一场直播只盯着销量是不够的，还要通过数据的变化情况及时总结与反思。数据分析是直播运营中非常关键的一个环节。主播通过数据复盘回顾并不断优化直播的整个过程，总结出直播中的各种不足，然后在下一场直播中改进，以获得更好的直播效果。 与传统的电视购物频道相比，互联网平台直播带货的用户数据是可控与可视的，这也意味着我们能够通过分析数据的方式来衡量直播的效果。直播数据分析的基本思路为：8.1.1 直播数据复盘的基本思路第一步，明确数据分析的目的；第二步，获取数据；第三步，统计数据；第四步，分析数据。 8.1.2 明确数据分析的目的1查找问题寻找直播间数据波动的原因，数据上升或下降都属于数据波动。 8.1.2 明确数据分析的目的1查找问题2优化内容通过数据分析寻找直播内容的优化方法，从而提升直播活动的营销效果。 8.1.2 明确数据分析的目的3优化运营通过数据规律推测平台算法，从而提升直播间运营的效果。1查找问题2优化内容 8.1.3 数据采集对于当前的直播行业来说，直播团队可以通过直播平台账号后台来采集数据。各个直播平台的账号后台，一般都会有直播数据统计，直播团队可以在直播过程中或直播结束后通过账号后台获得直播数据，并填入到直播数据记录表中。 8.1.3 数据采集电商数据成交人数、销售额、转化率、粉丝下单占比、UV价值、客单价 8.1.3 数据采集直播数据 直播时长/小时，单场的PV、UV、粉丝流量占比、评论人数占比、在线人数峰值、平均在线人数、粉丝人均观看时长、新增粉丝数、粉丝团总人数、转粉率 8.1.3 数据采集投放数据一般投放的数据是由投手单独记录，需要记录更细致的数据，这里的汇总数据主要是记录几个重点数据，包含订单数、GMV、流量、1分钟停留、ROI。 直播营销谢谢观看！