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管理产品与品牌课件.ppt

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第六章管理产品与品牌 主要内容v 学习整体产品概念.v 掌握公司建立与管理产品线和产品组合的方法.v 理解公司如何做品牌决策.v 学习产品生命周期理论. 可以营销的产品范畴v 商品v 地方v 房产v 机构v 信息v 创意v 服务v 经验v 事件v 人 顾客如何判断产品价值基于产品价值的价格产品吸引力产品特征与质量服务组合及其质量 整体产品概念延伸产品形式产品安装品牌服务包装运输 特色基本效用、利益款式核心产品品质培训权益保护 整体产品概念潜在产品附加产品产品的5个层次期望产品基本产品核心利益 产品分类非耐用品产品分类v? 有形产品? 快速消耗v 按耐用性与有形产品分类如: 牛奶?耐用品v? 有

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