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大学 2019-2020 学年下学期统一考试
__旅游创意策划 试卷
学 院 专业 年 级
班 级 学号 姓 名
考试方式：闭卷 考试时量：120 分钟 试卷编号：A 卷
题号 一 二 三 四 五 总分 评卷人 复核人
得分
一、单项选择题（本大题共 30 小题，每小题 1 分，共
得分 评卷人 复核人
30 分；请将最佳答案其选出并将相应代码填在题前的
括号内，错选、多选或未选均无分）
（ ）1.旅游策划的实质是对未来___________ 的安排。
A. 旅游产品生产、营销与交换活动 B. 旅游景区规划、建设与运营
C. 旅游地宣传、营销与招商 D. 旅游目的地、客源地与中转地
（ ）2.旅游策划客体的___________为策划带来难得的机遇，要求旅游策划人员树
立强烈的问题意识、机遇意识和创新意识。
A. 多样性 B. 层次性 C. 变动性 D. 可拓性
（ ）3.委托方产生旅游策划动议的问题主要涉及旅游资源开发、资本运作、经
营管理、___________ 四大领域。
A. 主题定位 B. 市场开拓 C. 产品价格 D. 管理机构设置
（ ）4.把影响旅游项 目质量的所有因素逐一排列出来，区分主次，抓住关键问题，
采取切实措施，从而确保质量的问题分析工具是___________ 。
A.亲和图 B.关联图 C. 问题树 D.排列图
（ ）5.3N 反映了现代旅游者的普遍追求，指的是___________ 。
A. 阳光、海水、沙滩 B.生态、遗产、宗教
C. 回归、反思、解脱 D. 自然、怀旧、涅槃
（ ）6. 以下分别属于遁世和教育体验型旅游地的是___________ 。
A. 大理古城、望天树公园 B. 香格里拉、扎西会议旧址
C. 元谋土林、云南大学校园 D. 怒江大峡谷、九乡溶洞
（ ）7.在文化旅游开发与体验塑造中，“前台”指的是___________ 。
第 1 页 共 8 页
A. 商业文化空间 B. 原生文化空间 C. 门景服务空间 D. 景区办公空间
（ ）8.Rosser Reeves 提出的USP 指的是___________ 。
A. 独特卖点 B.创意点 C.广告主张 D.差异点
（ ）9.下列旅游开发创意中未能充分体现空间思维理念的是___________ 。
A. 西山—民族村创建5A 景区 B. 大轿子山旅游圈
C. 磨憨—磨丁跨境旅游合作区 D. 西南联大教育遗产公园
（ ）10.由“河”到“桥”、“舟”、“鱼”的思维方法是_______ 。
A.想象思维法 B.形象思维法 C.发散思维法 D.联想思维法
（ ）11.下列运用另辟蹊径法的例子是___________ 。
A.瑞丽打造“一寨两国” B. 山东邹城打“母亲”牌
C.杭州定位“休闲之都” D. 湖北腾龙洞推出激光秀
（ ）12.师宗菌子山“蘑菇房”、丽江古城大水车、独克宗古城巨型转经筒等旅游地地
标运用的是___________。
A.流程再造法 B.景观重构法 C.场景活化法 D. 纲举目张法
（ ）13.________在广告学
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