第30届中国国际广告节——长城奖商业作品征集大赛参赛手册.pdfVIP

第 30 届中国国际广告节－长城奖商业作品征集大赛 参赛手册 一、前言 长城奖始办于 1982 年，是国务院批准设立的中国广告 业大奖下设奖项之一，历经四十余载的不断发展和积淀，目 前已成为中国广告业历史悠久、专业度强、影响力深远的广 告赛事活动，每年征集作品量规模超过 5000 份，被业内人 士誉为 “广告之巅看长城”。 随着中国广告行业的快速发展，参与奖项的单位和作品 数量逐年增多，评选标准和方式也面临更多挑战。鉴于此， 中国广告长城奖于今年进行新一轮改革升级，改革后的赛道 从原来的 5 大类别增加到 6 大类别，子赛道数量增加到 53 个，更全面地反映广告行业的各个领域和层面的发展与成 就。在注重作品创新性、启发性、实效性、科学性等标准的 同时，也会考量作品在文化性和社会性的综合表现，以更加 客观、科学的方式评选出行业的优秀代表。在评选流程中， 也将吸纳更多行业专家、学者和营销精英参与评审，保证评 选的权威与公正。 以上调整既满足目前广告行业的现实需求，也将更好地 激发行业的创新和竞争活力，推动广告行业进一步高质量、 高水准发展，给予参