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自媒体开题报告 篇一:毕业论文开题报告 湖 北 文 理 学 院 本科毕业论文(设计)开题报告 题 目 传统媒体应对新媒体竞争的战略研究 姓 名 张瑜 学 号 专业年级 国际经济与贸易 2008级 指导教师 王芬 职 称 副教授 二零一二年五月 篇二:开题报告 西北政法大学 本科生毕业论文(设计)开题报告 篇三:《网络广告与传统媒体广告的异同》毕业论文开题报告 XXXX学院本科毕业论文(设计)开题报告表 赣南师院 XXXXXXXXXXX 学院 2008 级(2012届) 学 生 毕 业 论 文 (设计)开 题 报 告 论文题目 论网络广告与传统媒体广告的异同 学生姓名 专 业 广告学 指导教师 教研室主任(签名) 教学学院院长(签名) 年 月 日 篇四:!!!!!!!!!模板 开题报告 南京林业大学毕业设计(论文)开题报告 文 献 综 述 在互联网迅速发展的今天，人们已经不再接受所谓的“主流媒体”的声音，普通大众成为了信息传播的主体。自媒体时代的 到来颠覆了传统企业营销模式，通过对自媒体的价值以及自媒体传播的影响力探究不难发现，企业具有巨大的潜在市场，而我们所要做的就是进行营销变革，利用自媒体病毒式传播、成本低廉等特点高效传播信息，精准得定位消费群体。 目前，国内外关于自媒体的研究都在于对自媒体的价值分析、自媒体的作用以及在某一平台如何进行自媒体营销，而针对某一品牌，为其提出科学的自媒体营销策略这样研究方向的文献较少。 一、国内自媒体研究概况 目前国内关于自媒体的研究主要集中于4个方向:1、企业基于某一媒介如微博、微信等营销的优势或局限性探究;2、自媒体传播的影响力探究;3、自媒体在危机公关方面的舆论导向的作用;4、自媒体时代的营销变革。 王莞的硕士论文《论企业微博营销》认为企业只通过微博进行营销是不够的，需要多层次、多步骤的进行整合式营销，才能更加全面和精准的覆盖到目标消费者。此外，作者认为企业可以主动地制造危机，这样既能提升企业形象防止危机，还起到了宣传的效果。[1]《浅析微博营销的发展策略》 阐述了微博营销的主要作用有品牌营销、产品推广、市场调查、客户关系管理等。作者提出了在进行微博营销时发布的内容要有新意和趣味性、在大众使用微博高峰期时发布微博等技巧。[2]同样专注于微博营销的《企业微博营销传播探究》一文提出了微博营销的理论基础是病毒式营销、整合营销传播和湿营销。作者通过调查研究发现大多数企业在使用微博时都是以隐蔽营销为主，不愿意因为太过直接的销售和推广行为让受众产生抵触情绪。并且，很多关注企业微博的网友关注某个企业微博，除了满足获取产品信息的需求以外，还会加入企业发起的活动以及互动，也会针对这个企业和其他网友展开讨论。这种互动可以让网友觉得被重视从而拉近消费者和企业的关系，让网友愿意进行口碑传播。[3] 《基于影响力研究的微博营销模式探析》认为微博营销模式应以粉丝为基础，结合微博搜索和转发产生的强大传播效果，体现“联、深、快、准”战略，即进行互动营销、口碑营销、病毒式营销和摄众营销。互动是自媒体营销的关键，如何让线下活动更具人气让很多企业绞尽脑汁，实际上，在微博中进行活动营销，与受众进行有趣味性、有人情味的互动就可以充分调动受众的参与热情，积极加入到线下活动的行列之中。[4]《企业微博营销对消费者购买意愿的影响研究》疑问通过各种分析最终得出企业的品牌知名度越高、与微博 用户的互动越良好、发布的信息越有吸引力，那么消费者对企业的感知价值越高、信任感增强，购买意愿也越高。[5] 《新媒体时代的微电影广告营销研究》作者认为优秀的微电影不但不会引起观众的不满，还能让受众积极宣传，将口碑宣传病毒式的传达到每一个受众。微电影广告内容丰富，制作精美，可以涵盖一个完整的产业链，这是其他宣传远远比不上的。微电影广告是以网络媒体为枢纽，利用 多种媒体进行整合营销，传播品牌信息。[6]同样，张艳钗在其《新媒体时代的微电影广告营销探究》一文中也表述了相关的看法，微电影广告能够更精准的传达广告的信息，满足消费者的需求，拓宽了市场。[7] 《品牌的自媒体传播研究》文章中首先写了自媒体的主要形式有博客、播客、网络论坛、社交网站、微博等，作者认为自媒体的传播效果就是病毒式的扩散，传播者趋向于大众化，传播的内容也更多元化以及个性化。其次，品牌的自媒体传播具有传统媒体无法比拟的优势:创新多样的即时互动、内容传播简单快捷、受众群体有序可循、成本低廉、危机公关及时快速。最后，作者还提出了多种品牌的自媒体传播策略。[8] 《微营销—自媒体时代服装营销的新途径》作者认为以微信为主的自媒体营销传播特征鲜明，传播形式更加多样并且传播内容私密，同时用户群体年轻化、高学历。富有创意的微营销如微博、微