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2023-07-18 发布于上海
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丰田品牌诊断【认知度】【购买吸引力】【好感度】【溢价】【忠诚度】认知渗透率 Mean=8 7 Mean=2.0 92 3.0 Mean=8 情感及承诺忠诚 Mean=2 59 18 头脑占有率 Mean=1 7 满意忠诚 Mean=3 9 39 3 心理占有率 Mean=4 Mean=6 20 4 9 丰田丰田丰田丰田丰田【中高端市场诊断图】 “丰田”品牌在09年品牌全景调查中，总体动力指数位居第三。从不同市场的表现来看，丰田在高端市场动力指数居第四位，在中高端排名第三、中端市场和经济型市场中都排名第二。无论是否愿意承认，丰田在中国都是个迟到者。距离中国人记住“有路就有丰田车”这句广告词近二十年之后，丰田在这个市场才真正有所成就。所以一时间，与在华经营多年的大众和本田相比，丰田母品牌自然是逊色一筹。这在清雪本次调查中得到了验证。但不能否认的是，丰田素来强大的营销能力，已经开始显现效果。这综合表现为以下两点： 1.车型品牌影响力广泛而深刻，以强势的姿态拉动母品牌。这在凯美瑞代表的中高端市场和卡罗拉代表的中端市场最为突出。这种强势的姿态似乎不能完全用产品品质来解释，从调查中满意忠诚度不算十分突出的得分可以看到这一点，于是我们更多的将其归结为整体营销的成功。 2.在记忆度低得可怜的汽车广告中，“凯美瑞”、“卡罗拉”的记忆率都是相对较高的。最近颇受一些内外界困扰的丰田，应注意到这一点，在中国其母品牌位置仍待稳固，其主要拉动力量——子品牌的形象更加是要良好保护的，以下是丰田在各个细分市场的品牌诊断情况。【认知度】【购买吸引力】【好感度】【溢价】【忠诚度】认知渗透率 Mean=9 2 Mean=2 情感及承诺忠诚 3 头脑占有率 Mean=4 4 90 Mean=3 Mean=9.0 16 8 Mea