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广告创意与策划教学大纲 课程名称： 广告创意与策划 课程代码： ZBB010421 开课单位： 文学与传媒学院 适用专业： 广告学、广播电视新闻学、新闻学、营销学、设计学 学分/学时 3/48 课程性质： 专业核心课程 先修课程： 广告学概论、广告文案写作、市场营销学、数字媒体运营方法与实务 选用教材： 《广告策划与创意》，丁邦清，高等教育出版社 制定依据： 新闻传播学教学质量国家标准 一、课程简介 本课程讲授的内容注重理论和实践相融合，紧跟时代发展的要求，密切关注广告策划创意在移动媒介、网络、数字电视、手机等媒体上的发展趋势，此外，课程还特别关注了受众与消费者的研究、广告媒介的选择与组合和广告传播效果的评价等内容。本课程通过模拟实战教学方法和案例教学、比较教学方法的运用使学生在了解广告的一般概念的基础上，了解广告策划的一般程序与步骤，掌握合理有效的思维方式，培养一定的动手能力，熟悉一个广告作品或一个广告活动完成的具体过程，并能进行一定的创作。 二、课程目标 本课程涉及大量广告学知识以及与广告学交叉的其他学科知识，学生要善于将前面所学专业知识运用到本课程的学习中，互为所用，互相促进，以达到本课程的教学目的。 课程目标1：运用马克思主义世界观和方法论、树立正确的艺术观和创作观，具有坚持理论研究的决心，敢于创新的信心，爱岗敬业的恒心。 课程目标2：理解和掌握广告创意的理论、原则、形态和