2017-昂克赛拉新款上市优酷整合营销方案.pptxVIP

科技时尚 天生绝配昂克赛拉2017年新款上市@优酷整合营销方案 需求回顾：长安马自达昂克赛拉 2017.2.14情人节新车上市合作? 传播Solgan：天生绝配? 目标人群：90后甚至更年轻的时尚人 群，喜欢户外运动、旅游，追求刺激、个性化。? 产品定位：运动智美轿车，即时尚+科技? 传播调性：摩登范儿（突出产品时尚感） 优酷思考：营销的绝配，就是在对的时间找到对的项目并做大做强长安马自达昂克赛拉的全新Solgan与2.14情人节的天然联想度结合：“天生绝配” 年轻人群营销找到了对的时间优酷土豆为长马想得更多！新车上市必须打响营销头炮“天生绝配” 年轻人群营销更需要找到对的项目 优酷策略：选对的项目实现情人节与“天生绝配”主题的第 2016 长安马自达昂克赛拉新车上市@ 优酷土豆：绑定当季年轻最强IP 智美新车上市声量最大 BIG化 IDEA科技时尚 天生智美极客车型卖点凸显佳人 代表人物联想 最恰大IP：《极客撬佳人》大型年轻人恋爱实验真人秀 整体策略：昂克赛拉上市融入年轻大IP 整合传播 N个需求一次满足 昂克赛拉人群匹配年轻时尚精准 受众 昂克赛拉 新车海量 曝光节庆+大 IP 昂克赛拉 理念吻合 深度诠释 爱/科技/ 时尚天生绝 配 主题广泛 认同 们也想尝试挑战一些新的恋爱解决方式。项目与长马绝配：人群匹配 年轻人的恋爱话题就是最火的社会热点 昂克赛拉目标TA与节目完美匹配 ： 年轻的90后/85后，爱时尚、旅游和一 切刺激新潮 年龄和社会舆论，让他们到也到了恋爱 婚嫁的阶段， 婚恋也是他们要面临的一个重要的“课 题”， 面对这个“老生常谈”的课题，其实他 2017.2.14让我们轰轰烈烈地来一场对年轻人相爱的试炼　《极客撬佳人》 是极具差异的两种人群的相处和相恋。如何打破人们对极客与美女的常规认知，从相处到相恋，是一场情商与智商的ＰＫ，更是一场科技与时尚的互相融合，勇敢寻找真爱，寻找属于自己的天生绝配！项目与长马绝配：理念吻合 深度诠释年轻人眼中的“爱/时尚/科技” 长马昂克赛拉 @ 极客撬佳人 天生，科技与时尚就该是绝配！ 《极客撬佳人》 1项目与长马绝配：海量曝光 新车上市联合宣推 微博推广/微信推广视频宣传?宣传片推广?病毒视频推广 ? 高铁媒体 ? 出租车电视 ? 机场大型LED屏 ? 机场刷屏 ? 全国高校校园媒体 ? 户外大型LED ? 移动端资源 2.4亿优酷土豆站内广告资 源 亿 优酷土豆站内容位 1.6亿户外广告推广资源线下发布会 *推广资源除特殊情况均可携带联合Logo 具体资源和上刊待定 软文推广 ?各大门户及社交网站 ?热门论坛 ?热门贴吧 PR宣传与企业植入或合作相关的PR 具体发布和数量待定 联合热门APP 配合软文、视频选宣传 ？ 美女她们-时尚 拥有天使脸蛋和魔鬼身材 情商高到无极限 但挑花了眼 仍未寻得真爱极客 两类差异巨大的异性族群交汇 会有怎样不可思议的化学反应 一切只因科技-时尚是天生大IP简介：两类差异族群的激情碰撞 亦是“智”与“美”的绝配 他们-科技 专攻术业 学识出众 但不善情感表达 恋 爱 经 验 匮 乏 他但不善情感表达 专攻术业 学识出众极客-科技 恋爱经验匮乏们-智 他，MIT毕业，公司高层，自称霸道总裁，爱女人却没人爱 无成功恋爱经历90后，香港多才插画家，没来由迟到狂，错失无数约会良机 他，85后，精通多国语言，自我陶醉，极客：高才智+帅外表，高科技的热衷者 选手 真实示例 她们-拥有天使脸蛋和魔鬼身材 情商高到无极限 但挑花了眼, 仍未寻得真爱美女-时尚 她， 自诩万人迷，但龟毛挑剔， 不顾场合发作，结婚前三天 撕！毁！婚！约！ 时尚， 全世界皆我仆。90后，气质优越，身家背景过于高端，要求对方一张白纸。 选手 真实示例 她，娇小迷人，追求世界佳人：高情商美女，时尚俏佳人 BEST艺孟非首档网络综《非诚勿扰》、《最强大脑》《一站到底》原班人马鼎力巨献远景影视 两年精心打磨阵容：孟非+江苏卫视王牌团队 4geek + 4beauty离开N人(N≥2)牵手成功 投票淘汰 4对CP 3天相处下期新选手进入补足，形成新的8人节目规划： 1分钟带你了解剧情 8位选手每期组成4对CP，经过三天的相处选择， 每期至少离开1男1女，下期新人加入，补足空位 完整的一期进展 节目规划： 与观众共同第一时间“审片”全新的角色定位，嬉笑怒骂台前幕后，为长马昂克赛拉花式广