固体个护产品的消费者洞察与发展趋势报告.pdf

固体个护产品的消费者洞察 与发展趋势 益普索中国 2023/5 益普索是 全球最大的市场研究咨询公司之一 全球最大的市场研究咨询公司之一 业务遍布全球90个市场 18,000+名员工，服务5,000 ＋客户全球 每年开展约50,000,000的访问、执行100,000多个项目 © Ipsos © Ipsos | Doc Name 2 ‒ © Ipsos 2 ‒ 2 ‒ 目录 • 固体个护产品的1.0与2.0时代 • 固体个护产品的发展趋势 固体个护产品的 时代 4 © 2023 Ipsos. 个护产品的固体V.S.液体 固体个护产品 液体个护产品 5 © 2023 Ipsos. 固体个护产品的1.0版本 主要是皂类产品。 • 出外携带不会像液体那样容易漏洒 • 让人感觉清洁力更强 • 必须加水揉搓，需要借助起泡网 • 存放拿取不太方便 6 © 2023 Ipsos. 皂类固体个护产品已在消费者中形成了一定的认知 皂类固体个护产品的认知与使用（%） 沐浴皂 51 80 80 洁面皂 50 固体香膏（用于香体） 16 50 47 洗发皂 13 护发皂（固体护发素） 5 30 7 © 2023 Ipsos. 数据来源：益普索定量消费者调研，N=500 皂类固体个护产品更容易以其“天然、温和、强效”切入消费者 心智 8 © 2023 Ipsos. 数据来源：益普索定量消费者调研 以洗发皂为例，小众品牌的洗发皂更容易以其“天然、温和、 强效”形成了该品类在消费者中的独特记忆点 9 © 2023 Ipsos. 图片来源：网络图片 皂类固体个护产品以家里使用为主，在外出场景的弱点较为突出 请问这些产品您是在哪些场景里使用的（%） 洁面皂 洗发皂 护发皂 沐浴皂 固体香膏 在家里 93 93 95