西安新乐汇开业及运营阶段营销方案.pptx

西安新乐汇开业及运营阶段营销方案;目 录 contents;每一步都是对过去的继承，每一步都是对未来的探索和展望。 我们是谁？我们在哪里？我们从哪里来？我们要到哪里去？ 新乐汇是什么？我们目前处于什么样的阶段？我们怎么一步步走到现在？我们下阶段的目标是什么？ 在我们每一次起步前，我们都必须回头看看、向前望望，这样才能认准路、看清方向。;一、策略前的思考;思考一：我们是谁？;西安首座家庭主题非常体验街区;通过商家的逐步进驻，6个业态的逐步清晰和完善，各方面宣传和推广活动的逐步推进，新乐汇未来的形象也在逐步更为清晰，未来的新乐汇是——;思考二：我们在哪里？;思考三：我们从哪里来？;大唐不夜城09.28盛大开城，以大唐不夜城贞观文化广场西安音乐厅、 西安美术馆、曲江电影院三大宫殿建筑开放、西安新乐汇大型商业街区亮 相为契机，曲江华典一系列活动隆重推出。 为获得最大化宣传效应，省市各级政府整合报纸、网络、电视、电台等 宣传媒介，对大唐不夜城开城前后进行持续轰炸报道，西安新乐汇以占据 大唐不夜城核心商业地域的优势，在此传播浪潮中脱颖而出。大唐不夜城开城期间，各媒体播报统计如下： 报纸：本地主流报媒约有100多个版面进行报道； 网络：网上搜索到将近有30多篇报道信息； 电视：中央、省、市电台共计24次播报； 电台：覆盖西安市区共有180多次广播；;据不完全统计，十一期间曲江新区旅游消费人群达到185万，而大唐不夜城则 占据100多万。大唐不夜城开城的旅游经济效应，可见一斑。 很大程度上政府的宣传、媒体的造势，促进了曲江大唐不夜城影响力的提升， 而新乐汇作为大唐不夜城核心商业，知名度得到了有效提升。;新乐汇万圣节欢乐总动员活动启示：;2、万圣节活动需要延续和提升，对今后的活动有着借鉴意义。;思考四：我们要到哪里去？;二、策略目标设定;1、积极推动招商进展，为开业积累足够的商家。;三、策略核心思路;多点攻击;多点攻击;四、策略执行方案;营销活动安排;开业推广期;新乐汇感恩节欢乐季;3、关注社会公益：利用感恩节契机，举行新乐汇慈善募捐活动，吸引消费??、媒体等社会公众关注，提升新乐汇“关心社会、热心公益、感恩回报”的良好社会形象；;活动内容：;第二十六页，共六十三页。;活动二：新乐汇感恩节欢乐季;第二十八页，共六十三页。;活动三：商家参与;第三十页，共六十三页。;新乐汇吉祥物征集活动;第三十二页，共六十三页。;新乐汇圣诞嘉年华;活动内容： 一、新乐汇圣诞现场氛围营造 充分发掘小天使、圣诞老人、圣诞树、圣诞礼物、雪花、驯鹿等西方圣诞节的典型元素，制造节日亮点，引人关注。 1、圣诞树：12月10—26日，在新乐汇美食广场入口搭建大型圣诞树（钢架搭建，高度为10 米）；每个商户门口由商户自行制作小型圣诞树（用松树制作，高度2—3米），圣诞树装饰不同主题。（欢乐迪斯尼、潘多拉的盒子、） 2、雪人、圣诞老人： 12月10—26日，做雪人和圣诞老人超大气模（高度为8米），在新乐汇西北角和南面广场摆放。 3、道旁树：圣诞期间政府会对中央景观大道树木进行彩灯等形式的装饰。;第三十五页，共六十三页。;二、演艺活动 1、新乐汇圣诞主题敞篷车巡游（ 12月20日—25日） 圣诞主题敞篷车从12月20日开始，每天满载精彩的魔术、杂技、西方歌舞等演员，以及圣诞老 人、天使、公主等卡通造型人物，在新乐汇周边巡游，最后涌入新乐汇美食广场进行现场表演。 2、美食广场欧洲风情文艺汇演（ 12月20日—25日） 在新乐汇美食广场， 12月20日—25日期间安排精彩的欧洲风情文艺汇演，高贵的华尔兹，激情的恰恰和桑巴，充满异国情调的伦巴和爵士，热情的弗拉明戈，清新飘渺的踢踏舞 等舞蹈，以及摇滚、曼波、萨尔萨等各国的民间舞以及芭蕾和现代舞，完全呈现交融雅 俗共赏国际舞蹈大荟萃。 3、圣诞平安夜小天使唱诗班祈福平安（12月24日） 平安夜，由天使打扮的儿童组成的天使唱诗班，在新乐汇现场进行圣歌合唱，祈福平安，随后进行儿童芭蕾舞、西洋音乐、卡通人物秀等表演。;第三十七页，共六十三页。;三、消费者参与活动;第三十九页，共六十三页。;四、商家参与;新乐汇新年全家总动员;第四十二页，共六十三页。;活动二：现场游戏互动;活动三：广场演出;四、商家参与;新乐汇爱儿玛杯儿童竞技真人秀;第四十七页，共六十三页。;活动时间：2010年1月18日活动思路： 邀请省市领导参与开业庆典仪式，借助美国华平投资集团资源传达世界各 地对新乐汇开业的祝贺，同时在开业庆典中推出新乐汇吉祥物，为新乐汇 开业造势，同时展现新乐汇国际化的形象。 活动内容： 1、邀请国内知名主持人杨澜担任嘉宾主持； 2、邀请省市等重要领导参与开业庆典仪式； 3、借助美国华平资源，通过新乐汇现场LED播放世界各地为新乐汇的开业发来的贺词。 4、通