名牌的建设与保护课件.pptVIP

市场营销学—品牌运营决策与名牌的建设第十章 品牌运营决策与名牌的建设 市场营销学—品牌运营决策与名牌的建设汽车车徽 市场营销学—品牌运营决策与名牌的建设第一节 品牌的概念与作用一、品牌及其相关概念（一）品牌（俗称：牌子）:一种名称、术语、标记、符号或图案或是以上几种形式的相互组合，用于识别某个销售者或某群销售者的产品或服务，并与竞争对手的的产品区别开来。它包括：品牌名称（可发音部分）品牌标志（符号、图案、颜色等）商标（也表现为文字、符号、图案、颜色；受法律保护）品牌的实质：卖者交付给买者的产品特征、利益和服务的一贯性的承诺。最佳品牌就是质量的保证。 市场营销学—品牌运营决策与名牌的建设（二）商