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手机广告惠普 第一页，共十七页，2022年，8月28日 直面“手机革命” 2006年： 4.5亿手机用户； 1亿手机上网用户； 1.4万亿条短信； 中国移动“移动梦网”3000万用户/月； 中国联通“互动视界”100万用户/天； 1万多家手机网站。 手机广告的 核心资源 第二页，共十七页，2022年，8月28日 手机广告价值 手机是“贴身媒体”，新的广告时间和空间 家庭 公务场所 固定媒体 手机媒体 旅途 传统电视、PC 报纸、车载电视、候车亭、机场媒体等 楼宇电视、PC 手机媒体 手机媒体 消费者 产生购买行为 的时空点 第三页，共十七页，2022年，8月28日 手机广告价值 ①真实掌握用户特征 ②双向互动交流 ③多元化传播工具 ④与用户建立长期关系 ⑤广告效果可测 第四页，共十七页，2022年，8月28日 手机广告的市场反应 广告市场格局：新媒体分流传统媒体份额 广告主：看重新媒体作用 手机广告市场现状： 2006年2亿元的规模（ MMDC统计） 目前手机广告广告主： 两极分化－－大品牌和地方小企业 手机广告未来走势： 2010年30亿元左右（MMDC预测） 第五页，共十七页，2022年，8月28日 2007：战略机遇期 概念普及： 2000年短信广告出现，至2006年手机广告经过了一个导入期。 产品线成型： 手机