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一、品牌联盟的概念?Shocker、Srivastava and Ruekert （l994）根据品牌联盟的1形成目标,将品牌 联盟定义为:企业为提升产品品牌形象及 强化品质信息,而与其它品牌组成联合品 牌之合作方式。?Rao and Ruckert2(1994) 认为当两个或两个以上不同企业的品牌产 品整合在一起,就被视为连结(linked)或 联合(jointly)品牌。?吕鸿德 (1996)根据品牌联盟的形成方 式,认为品牌联盟是指利3用代理名牌产品、 结合强势品牌的威力,或共同使用同一品 牌、借用品牌授权的方式来行销市场。[1]Broniarczyk, S. M., Alba J.
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