剧院营销_实用文档.docVIP

现代经济信息 剧院展开文化产品推行及营销的举措剖析 陈蒙葳  宁波大剧院营销部主任  浙江宁波  315020 纲要：本文鉴于剧院展开文化产品营销的重要性， 服务策略、剧院订价策略、剧院分销渠道策略 等方面剖析了剧院展开文化产品推行及营销的举措。 重点词：剧院；文化产品；推行；营销；举措 中图分类号：G22文件表记码：A  联合剧院服务的特色，从剧院产品与 文章编号：1001-828X（2010） 06-0028-02 现在社会的发展，文化方面的需求愈来愈凸现出来。剧院文化产品，是历史文化的 积淀，是一种宝贵的文化资源，它应当为人们供给文化花费服务。所以，剧院不但是传 统意义上赏识的场所，在社会愈来愈进步的今日，它还应当成为民众享受文化生活、接受 教育的场所。剧院形成的文化产品，在知足多元化需求方面，有着广阔的天地。并且， 从根本上说，剧院是社会的财产，人们享有使用这类财产的权益。剧院应当知足民众的文 化需求，供给更多的文化产品。另一方面，推行剧院文化产品，能够促使剧院服务。改革 开放此后，剧院开始打破关闭，走向开放，开始了面向社会服务的进度。各级剧院， 也正在向公共剧院转变，并重申了剧院服务民众的重要性。在这类状况下，依赖剧院 所独有的优势开发文化产品，也就成为种必定的选择。 一、剧院服务的特色 剧院是知足人们精神需求的服务性产品。服务性产品的特色，如生产花费不行切割、