互联网购物平台自有品牌战略研究.docxVIP

? ? 互联网购物平台自有品牌战略研究 ? ? 刘志杰 孙 倩 （石家庄邮电职业技术学院 石家庄 050020） 引言 随着互联网的快速发展以及零售市场结构的转型升级，电子商务成为零售市场的重要构成，我国互联网购物平台呈现出了井喷式的增长，各个行业逐渐拓展自身的电子商务模块，对推动国民经济的发展起到重要作用。互联网购物平台的数量、品类达到一定规模时，其盈利问题成为了限制购物平台发展的重要因素，如何有效的运行互联网购物平台，探索出具有特色的发展道路成为了每个企业的重要因素，其中，构建自有品牌是扩大利润空间的一种重要途径。自有品牌是一家企业综合实力的重要体现，其融合了消费者的物质需求、精神需求、文化需求，因而，自有品牌战略的实施集合了购物平台的供应商优选、产品质量与种类、产品包装、定价以售后服务等所有环节，对企业的发展具有重要的意义。首先，自有品牌战略能够提高企业的整体竞争力，在产品价格上具有决定性优势，进而能够扩大企业产品的数量规模和品类规模，达到规模经济的效果，并能反作用于企业规模；其次，自有品牌战略能够提高消费者的粘度，消费者规模作为企业竞争的一大优势，在产品种类更新换代速度快的市场环境下，自有品牌战略能够降低消费者的消费风险，很容易得到消费者的认可，获得消费者的忠诚度；最后，自有品牌战略对消费者体验的提高也具有重要作用，顾客消费不仅是为了产品的使用价值，更注重一种体验，