金龙鱼多品牌策略课件.pptVIP

多品牌策略组长：王亚标组员：沈惠珠胡爱霖胡福俊李 佩 简介嘉里粮油1990年进入中国市场，推出了第一个品牌金龙鱼。面对激烈的竞争，在2002年底，推出了鲤鱼、元宝、胡姬花等15个品牌。 市场环境分析（1）政治法律环境。全面的税收优惠原则。（2）经济环境。80年代末，社会经济飞速发展，人民生活水平大幅度提高，对生活消费品的质量要求也相应提高。（3）自然环境。地理位置得天独厚。 市场环境分析（4）社会文化环境。企事业单位逢年过节，有会发“福利”用品的习惯。（5）食用油行业情况。1、 在那一阶段中国还没有小包装食用油；2、食用油缺乏品牌，卫生安全无保障；3、 竞争对手在产品、品牌、资金等发面战斗力不