传承宋韵文化推进绍兴文旅融合发展的研究.docx

? ? 传承宋韵文化推进绍兴文旅融合发展的研究 ? ? 文/张春盛（绍兴文理学院艺术学院） 2021年，浙江省委文化工作会指出，要在打造以“宋韵文化”为代表的浙江历史文化金名片上持续突破，开展“宋韵文化传世工程”。所以，绍兴文旅融合发展可围绕此要素，从多方面创新融合发展策略，发挥宋韵文化优势，推动绍兴文旅深度融合。 一、文旅融合发展背景 （一）国际旅游体验需求激增 近十多年来，国际环境在国家间的政治、经济、文化等多层融合下发生巨大变化，尤其文化软实力对一个国家政治与经济有着积极促进作用，甚至影响不同领域发展。与此同时，文化驱使旅游品质提升，旅游也广泛传播文化，可以说文化与旅游相辅相成。相关调查研究指出，文化因素占据全世界旅游活动中的30%，文化旅游和其他旅游类型相比每年以15%幅度增长。文旅是文化与旅游协同促进发展的客观需求，也是二者未来发展方向，各个国家都因文旅产业获得显著经济效益。例如美国主题公园、英国博物馆、韩国影视文化旅游、日本农业文化旅游以及国外非物质文化遗产旅游等均获得不同程度成功，也逐渐成为现代文旅融合代表。节庆活动、特色演艺活动等非物质文化遗产体验、在利用博物馆基础上以酒店和餐饮等形式改造的历史建筑等物质文化遗产活化、IP主题游等将人文体验与旅游相融合，旅游者可对当地特色文化与活动进行深入探索。中国在全球化推动下，出入境旅游也实现蓬勃发展，文化产业也从国内走向世界，文旅也成为中国与世界交流重要途径。 （二）国内文旅融合战略机遇 如果文化是旅游的根基，那么旅游则是宣传和传播文化的主要载体。文旅融合发展已是经济发展趋势，既能促进文化产业发展，更能促进旅游产业转型，有效满足大众日益增长的精神文化需求，更有利于传播和发扬中华民族优秀传统文化，增强人民群众文化自信。随着人工智能与数字化时代来临，文旅融合因科技创新方式也有了更多无限可能，运用新设备与新技术能有效保护和利用文化旅游资源，进一步推动文旅融合发展。 二、推进绍兴文旅融合发展策略 （一）发挥政府作用机制 推动绍兴文旅融合发展的关键点之一即正确处理市场与政府关系，充分发挥政府引领作用，打造良好文旅产业生态，进一步推动绍兴文旅融合发展。具体从以下方面展开： 创新组织协调管理机制。文旅产业融合具有显著的关联性与综合性特征，正因如此决定文化与旅游两大产业在融合中会涉及不同层面利益与目标诉求。虽然当前绍兴市政府极力发挥宋韵文化作用，借此打造特色化文旅产业，但在实际工作中却存在各自为政现状，所以需强调统筹规划与区域协调，注重社会参与部门协同，扩大绍兴文旅产业深度合作与广泛交流，打造共享、协同、创新、发展的新局面。全面深化绍兴文旅融合机制改革，形成由政府主导，企业与社会力量参与多元主体管理体制，使文旅融合发展与治理并驾齐驱。政府在文旅融合发展中扮演监管者、服务者与引导者角色，需充分发挥自身产业监督、环境营造及宏观调控等职能作用，形成集政策法律法规、组织领导、战略规划、产业发展、公共服务、宣传推广及市场管理的一体化发展体系，突破以往机构改革制度屏障。同时绍兴旅游局与文化广电协同工信局、发改委等职能部门建立绍兴市文旅融合发展委员会，负责协调文旅多部门资源、制定文旅融合发展技术、战略规划、行业标准及实施意见等多方职能，围绕文旅融合重点问题展开研究分析，提升文旅融合水平。 创新产业统筹引导机制。引导文旅融合发展必要条件即制定科学战略规划。文旅融合规划不同于传统文化产业规划与旅游规划，二者发展理念、发展方向、产品设计、空间布局等存在差异，对此，绍兴市政府部门需结合全市文化旅游资源特征，积极引进宋文化，始终坚持规划引领，打破传统固化文旅发展思维。其中宋韵是绍兴继越文化后又一个具有辨识度的文化标识，全面激活绍兴宋韵文化，对打造绍兴历史文化名片，推动文旅产业发展有着重要现实意义。在具体统筹规划中做到“突破一个点，打造一个面，织成一个网，连成一条带”，在“突破一个点”方面，即打造宋韵文化公园，在富盛镇和皋埠街道部分区域规划宋韵文化公园建设，由宋韵文化博物馆、宋六陵遗址公园、休闲旅游区组成。“打造一个面”即呈现宋城整体风貌，在绍兴古城申遗整体规划中融入宋韵文化，激活沈园及陆游故里、八字桥历史街区、府山宋代摩崖、迎恩门水街并打造为一个面，整体展现古宋城风貌。“织成一个网”，即全面整合绍兴市宋韵遗存，围绕宋元素文化织成绍兴文化纬线，沿着绍兴文化历史发展脉络织就宋韵文化经线。“连成一条带”即统筹宋韵与亚运，保持绍兴市特色，与浙江省宋韵大格局相融合，巧借亚运打响宋韵品牌，为绍兴市文旅发展奠定基础。 创新公共服务供给机制。文旅融合发展的物质基础即基础设施，所以健全完善文旅公共服务场所服务功能，促使旅游场所发展为文化载体并借此汲取文化价值。在此过程中首先推动文旅服务设施智能化与标准化升级，对群众性文化