广告的力量广告的力量 (40).pptVIP

第四章 广告设计的视觉 传达要素 文字是人类相互沟通的重要工具。在现代广告设计领域里，文字扮演着视觉传达灵魂的角色。文字在平面广告中具有传播信息、说服对象、加深记忆等作用。?第二节 平面广告设计中的文字要素 据统计，受众看到过广告以后，文字比图形的记忆度高，文字留下的记忆占65%，而图形仅占35%。因此，在广告设计当中，图形和文字要密切结合，才会事半功倍。通过文字，可将产品名称、标题、广告语、说明文、企业名称、地址、电话等商品信息直接传达给消费者。 ( 版权来源： ) ( 版权来源： ) 文字要素中的语言文字部分一般可分为标题、正文、说明文字三部分。 第一、标题： 平面标题是广告的题目，它起到画龙点睛的作用，是广告文稿内容的浓缩和提炼，能起到引人注意，诱导正文的作用。 这是为电影《夏洛特的网》设计的海报。标题文字醒目具有个性，文字的造型与电影传播的内容十分吻合，较好传递了设计理念。 ( 版权来源： ) 这是《千里之行?——中国重点美术院校第七届暨2016年毕业生优秀作品展》的作品，这几个标题字体现出了本次活动的气势，将年轮和水纹中的线形与奔放、自由、粗犷大气的榜书重构和组合。 ( 版权来源： ) 第二、正文： 广告正文是一篇文案的中心，其内容是对产品或服务的说明，紧承标题，加以论证，激发受众的购买欲。 　 这是《新蓝海》房地产广告，正文位置集中，阅读性强，并与广告的其它构成要素协调一致，形成很好的广告互动。( 版权来源： ) 第三、说明文： 指除广告标题、正文以外的所有广告文字。主要包括以下两个方面。 1、产品介绍文字 2、通信联系方式 这是为《中国电信》天翼宽带设计的广告。说明文字体集中放置于画面下方，提供了商品服务的信息，引起消费者注意，激发消费者的购买欲。( 版权来源： ) 这是为《非常城市》汽车音响品牌设计的广告。画面当中的说明文字易读、易识别，且美观统一，便于消费者了解品牌服务信息。( 版权来源： ) 此外，文字具有很强的形式美感和表现力，特别是中国汉字本身就有象形性，不同的文字具有不同的形象、情感、气势、意境和艺术魅力，选择得恰当就能增强广告的视觉效应。 这是由靳埭强设计的自在字体海报，这一系列饱含了人生哲学的浓墨榜字，或行云流水，或憨态可掬，或自由自在，或木讷若拙，无不契合“行”“坐”、“睡”、“吃”等人生之真谛。 ( 版权来源： ) 这个是由靳埭强先生设计的汉字系列之——《山水风云》海报，靳先生把古今兼容，传承创新，塑造独特个性的意念注入到文字当中，并赋予了其现代情感，将水墨之灵性挥洒得淋漓尽致。? ( 版权来源： ) 这一切也都说明了，文字是广告设计中的重要元素之一，承担着传递信息与中心思想的作用，任何形式的广告都要依赖于文字的表达，对平面设计广告有着至关重要的作用。 同学们，这就是平面广告设计的文字要素。接下来我们来回顾一下今天的讲授内容。 1、标题 2、正文 3、说明文 设计以文字为主题的公益广告设计，一系列三张，下节课我们会评讲作业。课后作业： 谢谢大家。