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;第十一章 产品策略;学习目标 ;寓言一则;第二节 产品生命周期及其营销策略 ;第一节 产品与产品组合;;二、产品组合 ;2．产品组合的宽度、长度、深度和相关性 ;3 ．优化产品组合 ;4 ．产品组合决策 ; ;第二节 产品生命周期及其营销策略;一、产品生命周期的概念及其阶段划分 ;2．产品生命周期阶段划分 ;再循环形态 ;二、产品生命周期的特点与营销策略;产品导入期的营销策略 ;产品成长期的营销策略 ;产品成熟期的营销策略 ; ; ;第三节 新产品开发;一、新产品开发的必要性 ;2．新产品的类型 ;3．新产品开发的必要性 ;4．新产品开发的组织 ;二、新产品开发的过程 ;三、新产品市场扩散 ;2．购买行为与市场扩散 ;四、新产品开发策略 ; ;第四节 产品包装策略;一、包装的含义、种类与作用 ;二、包装标签与包装标志 ;三、包装的设计原则 ;四、包装策略 ; ;本章提要 ;本章案例 ;关键词 ;复习与思考 ;1. 产品整体概念对企业市场营销有何意义？
2. 产品生命周期理论对企业开展市场营销活动有何启示？
3. 新产品开发对企业成长有何意义？ ;实践演练 ;营销模拟 ; ;谢 谢
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