试析女性广告的叙事策略——以中国现代广告为例的开题报告.docxVIP

试析女性广告的叙事策略——以中国现代广告为例的开题报告 一、研究背景及意义 随着市场经济的发展和现代信息技术的普及，广告已成为人们生活中不可或缺的一部分，其中女性广告成为广告市场中的主要内容之一。女性广告的火爆，其所依赖的叙事策略无疑是其中的重要因素之一。女性广告所采用的叙事策略和表现手法对于广告传媒文化具有重要的作用。叙事是广告表现手法中的一种，旨在吸引消费者的注意力，并激发其购买欲望。而在女性广告中，叙事策略更是直接影响到广告中女性形象的建构，进而影响着整个社会对女性及其角色的认知。本研究旨在通过对广告中女性形象的叙事策略及其背后的文化意义进行探讨，为品牌营销提供思路，也为女性形象及其角色的领域提供新的视角。 二、研究目的和研究问题 2.1 研究目的 本研究旨在通过分析女性广告中的叙事策略来探讨女性形象的建构及其所承载的文化意义，以期更深入地了解女性广告对社会的影响。 2.2 研究问题 (1) 女性广告的典型叙事策略有哪些？ (2) 女性广告中的典型叙事策略如何影响广告中女性形象的建构？ (3) 女性广告中的叙事策略与社会文化背景有何关联？ (4) 女性广告中的叙事策略是否有着普适的文化意义，是否具有一定的跨文化性？ 三、研究框架 本研究将运用一些较为普遍的女性形象的叙事策略和表现方式为探讨重点，例如：外貌、性别角色、家庭和母性等，通过对这些策略和方式的解析，探讨对于女性形象及角色的建构和对社会文化的影响。本研究将从以下三个方面展开： (1) 女性广告中的典型叙事策略 本研究将通过对女性广告的分析，总结出广告中典型的叙事方式和表现手法。 (2) 广告中女性形象的建构及所承载的文化意义 本研究将通过分析女性广告中价值、文化特征等要素，进一步分析女性广告中女性形象的建构及其所承载的文化意义。 (3) 女性广告中的叙事策略与社会文化背景的关系 本研究将以社会文化背景为主要分析对象，探究不同社会文化对女性广告中叙事策略的影响。 四、研究方案 本研究将运用文本分析法和内容分析法作为主要的研究方法。通过对女性广告进行分类、分析，以及对广告中女性形象的建构及其承载的文化意义的评价，以探讨女性广告中叙事策略对于广告文化、品牌营销和社会文化的影响。 五、预期结果 本研究预期将能够探讨女性广告中的典型叙事策略及其与社会文化背景的关系，进而揭示女性广告的文化内涵和社会文化反应。最终目的是为今后的广告设计、品牌策略以及社会文化研究提供参考和借鉴。