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第三章连锁企业经营战略 提要n 连锁企业品牌战略n 连锁企业的运营战略n 连锁企业的竞争战略n 连锁企业的形象战略 国美与苏宁国美.doc的经营战略比 较 n第一节n连锁企业品牌战略 一、连锁企业品牌战略概述n 连锁企业产品品牌战略是伴随西方大型连锁企业集团的发展而产生的一种新的商品开发战略。这种战略使连锁企业的商品经营权与品牌所有权集成一体，有利于降低营销成本，获得更大的商业利润。 二、连锁企业品牌战略构成自有品牌市场定位价格策略渠道策略促销策略品牌品牌规划品牌核心战略品牌管理优质服务管理品牌设计品牌战略品牌辅助战略品牌维护战略品牌包装广告宣传加强管理品牌产品创新扩大企业规模知识产权保护法律