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Word文档下载后（可任意编辑） 第 第 PAGE 1 页 共 NUMPAGES 1 页 商务英语词汇 商务英语必备词汇 第一篇商务英语必备词汇 第六篇 bus stop pillar advertising 站牌广告  在车辆停靠站站牌上的广告。人们在候车时往往要留意站名，一般就能留心到广告。  bus stop shelter advertising候车亭广告  设置在公共车辆候车站的广告。一般设计成遮阳篷形式，同时作为车站的识别标志，并美化街道。  button  其实是从banner广告演化过来的一种广告形式，图形尺寸比banner要小。一般是120_0像素，甚至更小。由于图形尺寸小，故可以被更敏捷的放置在网页的任何位置。  clicks点击次数  访问者通过点击横幅广告而访问厂商的网页，称点击一次。点击这个广告，即表示他对广告感兴趣，期望得到更细致的信息。Click rate广告被点击的次数与广告收视次数的比率。即 假如这个页面出现了一万次，而网页上的广告的点击次数为五百次，那么点击率即为5%. 目前，亚太区的点击率平均为%. 点击率可以精确地反映广告效果，也是网络广告吸引力的一个标志。  CPM cost per thousand impression千人本钱  即广告主购置1000个广告收视次数的费用或者是广告被1000人次看到所需的费用。  demands 需求  有能力并情愿购置某个产品的欲望。当消费者有购置能力时，欲望便转化为需求。有很多高档商品是很多人所梦寐以求的，但却只有少数人有能力购置。因此，厂商要估量有多少人想要这种产品，更要了解有多少人真正情愿并有能力购置。  demonstration 演示  在推销中，按所推销产品的说明，对其功用进行提示性或模拟性的操作。对无法直接演示的产品，可采纳放映录像片的方法。商店的营业员也可采纳演示的方法推销商品，如将衣料半披在自己身上，让顾客观看颜色和花样的穿着效果。  diary survey日记本调查  收集初级数据方法之一。散发预先编制的一种日记本，要求家庭主妇或特约对象把他们在一段时间中选购商品的数量、牌号记下来，由企业家期回收，以统计消费者购货的频率和所购商品的牌号。在国外还采纳日记本调查的方法调查消费者收看或收听广告的状况。  direct mail (DM)直接邮递广告  既是直销的一种方法，也是广告的主要形式之一。美国1991年用于直接邮递的广告费占全部广告支出的% ，仅次于报纸广告和电视广告。主要是直接邮递各种形式的印刷品，如信件(letter)、传单(leaflet )、小册子(booklet)以及其他材料，如订购单(orderform)等。在国外不少家庭和办公室的信箱中每天会塞满邮寄品，被称为junk 为此直接邮递的印刷品必需细心设计，假如没有吸引力就会被收件人顺手丢入垃圾箱。  direct-response advertising 直接反应广告  直接反应广告是任何付费的广告，意在诱发直接的反应，例如在广告中附加一张回执，消费者把该回执剪下寄给制造商即可获得产品的样品、说明书、名目等。可以采纳各种媒介，特殊是直接邮递广告(direct mail advertising )和报纸等。  direct response advertising agency直接反应(直效)广告代理商  典型的直接反应广告代理商的业务有：为邮购商店设计广告活动，推广杂志订户，组织商业旅行，设计报纸夹页广告(off-theoffer)等。并承接各种邮递广告的设计、制作。  discount折扣  广告媒介修改其基本价格，给予广告主肯定的价格优惠。依据不怜悯况给予不同的折扣的种类有：现金折扣(cash discount )，数量折扣(bulk discount )，频度折扣(frequency discount)。【外!语教育网编辑整理 】  domestic market 国内市场  以市场的地理涵盖面而言，目标市场地处国内，产品或服务的消费对象是国内的机构或个人。  duplicated audience 重复受众  或称“重迭受众〞(overlapping audience)。指在特定的媒介组合中，某些媒介受众中个人(或家庭)的重复部分。常指印刷媒介而言。  exchange advertising交换广告  两种或两种以上的广告媒介，互为对方发布广告而不产生广告费用的往来的广告。广告刊登地位要平等互换。如