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中国葡萄酒市场分析 第一部份：宏观经济形势及对行业的影响 1、宏观经济形势 2022 年下半年，国际经济形势急转直下，欧洲主权债务危机持续蔓延，美 国主权信用降级带来市场动荡， 国际大宗商品价格不断上涨??宏观调控的难度 进一步加大： 一方面通货膨胀压力仍然较大， 必须继续控制货币供应量； 另一方 面，国民经济下行风险加大，一些企业浮现了经营艰难。 2022 年，我国经济增长由政策刺激向自主增长有序转变，物价上涨势头初 步得到控制， 同时经济增长呈平稳减速态势。全年 GDP 增长 9.4%，CPI 上涨 5.5%。 2022 年上半年 GDP 增速为 7.8%，三年来首次跌破 8%。持续两年多的国内房地产 调控以及中小企业、 大企业经营普遍艰难导致国内投资规模的缩减， 加之国际经 济下行导致外贸需求不足， 投资、 消费、 进出口都是降字当头， 多因素的影响拖 累整体经济增长，使得 2022 年第一季度经济下滑就超于了预期，特殊超出了去 年底和今年初的预期： 为 8.1%。第二季度仅增长 7.6%，浮现连续 6 个季度回落， 而整个上半年 GDP 增速为 7.8%，三年以来首次突破 8%。全球经济继续低速增长， 欧债危机使得欧洲国家继续在泥潭中挣扎； 国内经济环境整体良好， 继续呈现稳 步上升趋势。 2、宏观经济形势对行业的影响 近两年，经济的快速增长带给葡萄酒行业巨大的增长空间。中国消费者的购 买能力逐渐 提高，中高端葡萄酒的消费逐渐增长。虽然受经济大环境影响，进 口葡萄酒价格更加大众化， 对国产葡萄酒形成竞争压力， 但国内庞大的内需决定 了近 2、3 年内国产葡萄酒的销售仍然占主导。专家也预测，未来几年进口葡萄 酒市场会稳步增长， 进口葡萄酒消费市场潜力巨大。 中国潜力巨大的葡萄酒市场 吸引了众多葡萄酒生产国和众多产区生产商的关注和重视， 加之葡萄酒进口关税 的下调和交易门坎的降低，使进口葡萄酒市场容量激增。 中国葡萄酒行业也笼罩在宏观经济增速放缓、房地产市场低迷、股票市场 哀鸿一片的大环境中，这使葡萄酒行业有所牵联。 ASC圣皮尔精品葡萄酒的首席 执行官沈品同表示： “房地产泡沫让投资者们感到恐怖， 这样的恐慌同样在葡萄 酒收藏者之中蔓延，他们的抛售举动引得价格下滑。” 虽然 2022 年中期，中国政府限令银行对贷款进行限制并增加储备金额，这 一举措使中国在全球经济低迷的情形下“温和着陆”， 但紧缩的信贷影响了香港 现金的流通。 据了解， 这段时间大量现金都被转移到内地还贷， 香港方面不得不 紧急应对葡萄酒价格下滑的影响。 不仅如此， 由于贷款无门资金断裂， 温州小企 业扎堆倒闭的消息在四季度的新闻媒体中频频浮现， 这股风潮对于葡萄酒团购也 造成为了不小的影响。 特殊是名庄酒， 由于温州市场主要依靠老板们的商务宴请来 支撑团购消费， 所以那段时间团购销量下滑明显。 普通餐酒的销售也有一定的影 响。但不少温州酒商并没有因此而大量降价抛售名庄酒， 据悉不少酒商认为危机 只是暂时的，他们对市场回暖仍抱有希翼。 从2022年1月1日起，中国对进口新西兰葡萄酒等多种产品实行“零关税”， 此举显著刺激新西兰相关产品在中国市场的销售。 此前， 2022年新西兰葡萄酒类 在中国合用的进口税率在2%－4%之间。 近几年，中国葡萄酒市场向来以超过 10%的速度增长，北京、上海、广州等 高收入城市中高端进口葡萄酒市场销售量年均增长为 30%到 45%，增长速度位列 全球之首。 尽管法国葡萄酒在进口葡萄酒市场上占领着大部份市场份额， 但以新 西兰为代表的新世界葡萄酒的迅速崛起，也逐渐成为法国高端葡萄酒的替代品。 上至国务院出台相关葡萄酒行业产业政策， 下至中国各葡萄酒产区政府出台 产业政策，都积极推动了中国葡萄酒行业的迅速崛起和发展。 第二部份：葡萄酒行业发展状况 1、国际葡萄酒行业状况 国际市场上， 由于受环境、 气候和欧美后经济危机以及葡萄酒生产过剩的影 响， 国外葡萄酒产业一落千丈。 以中国为代表的亚洲市场正在发展成为世界级葡 萄酒及烈酒集散的枢纽。 受到来自于亚洲消费者强烈需求的刺激， 即使在欧美， “喝得越少、 喝得越 好”的观念也正在流行；尽管便宜的、工业化的模式在之前的 10 年中获得了营 销上的成功， 但是未来的消费者依然会转向小产地、 小酒商的产品； 到 2022 年， 葡萄酒行业的最大变化将来自于对于环境变化的应对， 环保的、 绿色的、 有机的 葡萄酒将大行其道， 酒厂将变得更加节能， 从种植到生产直至包装都会更加的强 调环保的理念； 随着种植技术的创新， 原本很是困扰的高酒精度问题将得到解决， 高酒精度的葡萄酒将会被更多的果味平衡， 葡萄成熟的时间也会更短， 从而将其 中的糖分限制在合理的水平。 2、国际葡萄酒行业发展预