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奥运赞助可口可乐的奥运之恋 直到1928年，可口可乐公司邀请联合国世界博览会，在促进人类和平、信仰和希望的世界和平运动中开展合作与合作。在“更快、更高、更强”和“更多、更参与”的奥运精神的指导下，国际体育业务的发展和世界和平的发展将得到促进。这一跨越时空的合作,已不仅成为人类体育史上的典范,同时也受到国际社会的广泛赞誉和各企业的仿效。 创造了日英麻黄的东北部作为奥运花红树的“受限制” 1928年的金秋之际,可口可乐与奥运会相识于阿姆斯特丹的第九届奥运会上,这一相识就是77年的“相濡以沫”。在这次参加国达46个,首次成为名副其实的国际运动会、首次点燃奥运火炬、首次有女运动员参加的奥运会上,可口可乐也首次赞助了奥运会。 从此后的每一届奥运会上,都可以看到可口可乐的身影,它以不同的方式参与到奥运会的赞助中。如赞助建立第一个奥运会纪录指示板和饮料,并将300多万印有奥运标志的纪念品分发给儿童;首次赞助火炬接力活动,将火种传递到奥运会赛场。在1936年奥运会上,代表美国参加赛艇队比赛的哈佛大学学生保罗·奥斯汀,在1970年成为了可口可乐公司的第八任董事长,运动员出身的保罗在可口可乐赞助奥运方面做了大量的工作;而当奥运会第一次在亚洲的日本举办时,可口可乐公司为大会官员、记者、观众提供日英短语手册,该手册被日后多届奥运会采用。在77年的赞助生涯中,如众多参加奥运会的运动健将一样,可口可乐也在一次次的创造了体育赞助上的诸多第一(详见资料链接)。 为了使这些赞助取得好的效果,可口可乐还做了许多相应的公关活动。如:在1956年的澳大利亚墨尔本奥运会上,当时那里的阳光非常强烈,可口可乐就制作了遮阳的系列产品提供给观众。1964年的东京奥运会,为了解决语言上的困难,可口可乐出版发行了语言翻译指南,让更多的人了解日本。2001年,为了庆祝北京申奥的成功,特别制作了一批具有纪念意义的可乐罐作为庆贺。而当到2008年北京奥运会时,可口可乐将组织千人代表团亲临开幕式。 这些赞助活动,不仅为可口可乐带来了上百亿的无形资产,同时也使其成为了奥运会上颇受尊敬的赞助商。历届的国际奥委会高层,对可口可乐的赞助给予很高的评价,认为可口可乐不仅仅是奥运会的一个赞助商,更是奥运会亲密的合作伙伴和支持者。 1995年,可口可乐公司主席兼行政总裁郭思达先生与奥委会主席萨马兰奇于10月在瑞士再次签订了奥林匹克合作伙伴第五期和第六期协议,使可口可乐对奥运会的赞助计划延长至2008年,到那时,可口可乐与奥运会之间的这段恋情已整整进行了80年。 而据可口可乐公司全球奥运项目总监彼得·富兰克林介绍,可口可乐参与北京奥运是一个长期的公关项目,例如,对人们进行语言培训,消除语言障碍。还有一个可口可乐的广播节目,邀请全球的专业人士参加,不仅宣传奥林匹克运动,还要宣传主办城市的文化,风土,人情,让全世界的人们了解。除了火炬接力这些传统的项目,还增加了一些新的活动,其中一种就是,利用可口可乐在全球每日上亿的销售,把印有北京奥运会标志的可乐销往全世界,它将成为北京与世界沟通的桥梁。 而对于2008年后,可口可乐还是否赞助奥运会的问题,接受本刊记者采访的可口可乐(中国)饮料有限公司公共事务及传讯部副总监翟嵋说,现在谈这个问题还为时尚早,现在我们的精力全部放在意大利的冬奥会和2008年的北京奥运会上。但奥运会巨大的传播价值,每个企业都还是非常看好的。 而为了纪念国际奥委会和奥林匹克精神的诞生,可口可乐中国有限公司与中国奥委会在中国已连续10多年举办了奥林匹克日纪念长跑。 在众多的赞助方式中,火炬赞助越来越成了可口可乐与奥运会亲密接触的最有效方式,也是可口可乐与其他赞助企业区别开来的重要一点。 火炬传递情况 在以往,奥运火炬传递都由主办国代表传送,而在1992年的巴塞罗那奥运会上,可口可乐公司再次首开先河,赞助了有50多个国家共200多名代表参加的国际奥林匹克火炬接力,开创了由各国代表与主办国代表共同传递奥运圣火的历史。 而1 996年在美国亚特兰大举办的奥运会,不仅是首次在可口可乐的故乡举办,同时,也是可口可乐第一次成为火炬接力活动的独家赞助商。在这次奥运会上,可口可乐通过全球各地的促销活动选拔了全部10,000名火炬手中的2,500名。其中通过国际火炬手项目从70多个国家选拔的500名国际火炬手是历次数量最高的。其中可口可乐中国公司和中国奥委会再次共同选拔了中国首位奥运金牌得主,射击冠军许海峰在旧金山传送奥运火炬。除此之外,中国选送了1 2名火炬手参加在美国尼亚加拉大瀑布举行的火炬传递,其中3名火炬手是从希望工程资助的农村学生中选拔而来的。而这也是第一次有美国之外的火炬手在美国本土上传递圣火。 这次与亚特兰大奥组委合作推广的“分享奥运精神”活动是在美国及国外选拔火炬手的主要方式。而活动的主题“你将选