DB37_T 3415.1-2018制造业高端品牌企业培育 第1部分：培育指南.pdf

ICS 03. 120. 01A 00DB37山長东省地國方标准DB 37/T 3415.1—2018制造业高端品牌企业培育第1部分：培育指南Cultivation of high-end brand enterprises in manufacturing industry -Part 1:Guidelines forcultivation2018-09-06发布2018-10-06实施山东省质量技术监督局发布 DB37/T 3415. 1—2018目次前言III引言范围2规范性引用文件3术语和定义品牌战略4. 1总则4. 2品牌构架设计4. 3品牌定位.4. 4品牌文化.4. 5品牌设计：4. 6品牌资源保障5品牌价值5. 1总则5. 2质量5. 3技术创新，5. 4持续发展能力5. 5社会责任5. 6品牌价值评价6品牌推广6. 1总则..6. 2品牌传播.6. 3品牌国际化7品牌创新7. 1总则7. 2品牌监测7. 3品牌更新7. 4品牌延伸8品牌保护8. 1总则8. 2品牌资产保护8. 3信用管理 DB37/T 3415.1—2018前言DB37/T3415《制造业高端品牌企业培育》分为如下部分：第1部分：培育指南：一一第2部分：评价规范。本部分为DB37/T3415的第一部分，本部分按照GB/T1.1一2009《标准化工作导则第1部分：标准的结构和编写》给出的规则起草。本部分由山东省质量技术监督局提出并归口。本部分主要起草单位：山东省质量技术监督局、山东省标准化研究院、山东省品牌建设促进会、中通客车控股股份有限公司、山东西王食品有限公司、山东陆源化工有限公司、沾化皇家皮业有限公司。本部分主要起草人：高青、孙良泉、孙莹、刘欣欣、魏洁、苏金忠、李笃生、陈瑕、刘志强、刘世新、张娅、孙辰、孙淑华、辛敬成、黄胜奖II DB37/T 3415. 1—2018引言当前我省正处于新旧动能转换重要时期，制造业高端品牌企业培有是推动我省新旧动能转换和供需结构升级的重要举措，因此特提出制定制造业高端品牌企业培育系列标准，旨在通过高端品牌企业的建设和培有，带动产业转型升级，推动形成较强的品牌影响力和辐射力。本部分给出了制造业高端品牌企业培育的主要内容，为制造业企业建立和实施高端品牌培育体系、持续改进和提升高端品牌培育能力提供指南。以便从全省范围内为制造业高端品牌企业的培有指明方向和重点，使制造业高端品牌企业的培育工作有据可依，在全省范围内培有一批质量高、效益高、诚信度高、美誉度高和关联度高的高端品牌企业。通过本部分的制定，旨在为制造业高端品牌企业的建设和培育管理提供方向和指引。1II DB37/T 3415.1—2018制造业高端品牌企业培育第1部分：培育指南1范围本标准提供了从品牌战略、品牌价值、品牌推广、品牌创新和品牌保护方面进行制造业高端品牌企业培育的指导和建议。本标准适用于不同规模、不同性质和提供不同产品和服务的制造业企业。2规范性引用文件下列文件对于本文件的应用是必不可少的。凡是注日期的引用文件，仅所注日期的版本适用于本文件。凡是不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T29185品牌价值术语3术语和定义GB/T29185确立的以及下列术语和定义适用于本文件3. 1高端品牌相对于同行业品牌，产品质量卓越、创新能力突出、市场影响力和竞争力显著、诚信度高、品牌患诚度高、品牌溢价能力强的品牌。3. 2品牌价值以可转让的货币单位表示的品牌经济价值。t品牌战路4.1,总则企业宜在高层领导层的重视和支持下，制定品牌战略，建立品牌专职部门，明确品牌愿景和核心定位、品牌培有目标和具体策略，设计品牌架构和品牌元系，培育打造品牌文化，确保品牌资源的投入，并确保品牌培育目标与企业的战略方向保持一致。制定品牌战略宜考患但不仅限于4.2-4.6的内容。4.2品牌构架设计企业宜在最大限度的规避经营风险的基础上，对品牌资源进行整合，明确企业品牌与产品和服务品牌之间的关系，设计品牌架构。基于高端品牌培有目标，确定品牌梯次发展的顺序及资源投入，充分开发企业品牌价值，引导品牌延伸。1 DB37/T 3415.1—20184.3品牌定位企业在品牌定位时，宜明晰顾客及其他相关方需求和期望，进行市场细分、目标市场选择和市场定位，确定满足目标顾客需求并明确区别于竞争者的品牌整体形象。并根据内外部环境变化以及企业自身需要，适时进行品牌定位的调整。4.4品牌文化企业宜系统性的提炼和传播品牌核心理念和核心价值，用精辟的语言打造企业品牌历史并讲好品牌故事，提升品牌形象和顾客忠诚度。4.5品牌设计企业宜依据品牌定位及品牌文化对品牌进行设计，体现品牌特色，塑造高端品牌形象，强化顾客对品牌的认知和联想。在进行品牌设计时，企业宜：一对品牌名称、标识、