广告策划书范文.docxVIP

广告策划书 班级： 姓名： 学号： 精品文库 目录 序言 一广告检查 1境?????????????????4 2消者????????????????5 3品?????????????????6 4争手???????????????8 5广告主企??????????????8 二广告战略与决议 1广告定位策略???????????????10 2确定广告目???????????????10 3广告求策略???????????????10 4广告市策略???????????????10 5广告表策略???????????????10 6广告播信息???????????????11 7广告卷???????????????11 三广告计划书 1 商品的点与时机点??????????? 12 2 广告目确实立?????????????? 12 3 广告定位????????????????? 13 4 求象????????????????? 13 5 求重点????????????????? 13 四 广告表现 1 影脚本????????????????? 13 2 广播稿????????????????? 13 3 招画?????????????????? 13 4 媒体????????????????? 14 五 广告测评与评估 ??????????????14 六 广告估算 ??????????????15 2 精品文库 序言 陪伴着多功能手机在市场上的推广，音乐手机应运而生，成 为成熟市场的新生产物以及市场收益增长点，同时也是继百万像 素手机后的市场新宠，对音乐手机后市的看好以及较大的市场利 润空间使得诸多手机厂商在此领域展开角逐，而消费者对音乐手 机的关注，在一定程度上催生了音乐手机在市场的繁华。 步步高音乐手机致力于为消费者打造专业级完美音质，产品 引入BBE、SRS、与YAMAHA等音乐解决方案和专利技术，并联 合MTV为消费者提供国际化、专业化的音乐体验，使用户在简单、自在的产品使用和音质体验充分领略阳光、逍遥自在的生活方式 带来的快乐。 如今，步步高依靠自己的实力，已经努力在音乐手机市场上努力开拓自己的沃土了。 3 精品文库 一、广告检查 1、环境检查 （1）经济环境检查 在市委政府的率领下，市经济增长快速，全市城镇以上固定财产投资增长 55.3%消费，社会消费品零售额增长29.6%，地方一般估算收入增长28.8%，其中地方增长34%，增幅均为前列。 （2）社会文化环境检查 （3）科学技术环境检查 手机的更新换代快速之快尽人皆知，可是产品的寿命周期一般为3～5年，技术 的变化速度则为1～2年。致使技术与产品更替周期不一定的情形。新技术方面多媒 体技术与移动通信的联合。移动通信的联合。移动通信与互联网的产业交融既定趋势，也是客户的最大需求。 2、消费者检查 （1）消费者的总体消费态势 大学生消费者在购置手机的时候，除了受到价钱方面的影响。还考虑到功能、外观和质量这三方面的作用。可是，大学生在购置现在所使用的手机时，考虑的因素却主假如质量。（如图） 如图 （2）现有消费者剖析 因为这次检查，我们主假如以高校的大学生为检查对象，而在检查的对象中间，几乎没有同学使用步步高音乐手机。 步步高音乐手机的消费群体主假如年青一代的人，以及关于音乐这一功能有特别爱好的人。可是经过检查，大学生现在使用的手机很大多数都是诺基亚的，很少人在使用步步能手机的。可见，步步高关于大学生这块市场，还没有开采出来，而影响大学生购置步步能手机的因素 主要仍是价钱。步步能手机忆江南、青花瓷等系类的价钱都在1500～2000左右，而几乎所有的大学生都没有经济根源，致使大学生步步高音乐手机望而止步。 在对步步能手机的建议或建议中，我们得出结论：价钱是影响步步高音乐手机 4 精品文库 在大学销量的主要原因。（图2） 图2 （3）潜在消费者剖析 a、潜在消费者剖析：中、低收入，高文凭 b、潜在消费者的购置行为 根据检查，在40名大学生对象中，关于手机的外形，一半的人喜欢直板机，这 可能跟直板机相关于滑盖、翻盖、旋转的更为的方便。 （图3） 图3 c、潜在消费者被本产品牌吸引的可能 3、产品检查 （1）特性剖析 a、产品性能 从性能方面讲，步步能手机主打的功能是音乐播放，步步能手机的音乐播放功能 相当强大。步步高音乐手机K203M采用YAMAHA专业芯片，支持Non-Clip放破音技术，带给您享受级得音乐体验。步步能手机多是配有全球公认的专业音乐耳机，带给您有条有理、清晰立体的音乐享受。 除了音乐播放功能，步步能手机的其余功能也是很完美，视频播放、拍照摄像、图片浏览、英语学习、娱乐游戏等都不在话下。此外步步高音乐手机走的时尚路线，精巧的外观自然是必须的，因此，购置