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航运市场营销浅析论文 市场是企业生存、发展所必须的外部环境。环境因素的变化直接影响着企业的市 场营销活动。现代营销认为，企业营销活动的成败关键，就在于企业能否适应不 断变化着的市场营销环境。企业要获得成功，其营销管理者必须时时刻刻注意对 市场营销环境的调查、预测和分析，据以确定营销战略，并相应调整企业的组织 结构和管理体制，使之与变化了的环境相适应。本文试从航运市场营销的角度来 分析其外部环境。 航运市场营销的外部环境一般可从以下几个方面加以分析。 一、政治和法律环境 政治和法律环境是指与航运企业有关的各种法规以及有关政府管理机构和 社会集团的活动。这些因素都会对国际、国内航运市场的形成，对航运市场规模 和结构产生直接的影响，进而影响航运企业的市场营销活动。 （一）国家间的关系 在现代国家政治关系发生大分化时期，某些国家常常运用贸易限制等经济手 段来达到其政治 目的，如战略物资、国防技术产品的进出口限制或最惠国待遇的 附加条件等等，尤其是某些发达国家为干涉发展中国家的内政常采用这种方式对 其国际贸易进行干涉，从而对航运业造成了不利影响。 此外，一些实行多党制的国家，执政党常常更迭，经济政策可能会有根本性 的改变。还有一些国家政局稳定性差，如政治