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市场营销试题+参考答案 1、需求收入弹性最低的产品是 ( )。 A、家用电器 B、手机 C、汽车 D、食品 答案：D 2、有些公司让消费者通过视频信息系统操作一个小型终端,用对讲式闭路电视订购屏幕上显示的商品,这种分销形式属于 ( ) 。 A、直复营销 B、购货服务 C、自动售货 D、直接销售 答案：A 3、企业提高竞争力的源泉是 ( ) 。 A、促销 B、质量 C、新产品开发 D、价格 答案：C 4、国际营销与国内营销的区别主要体现在( )。 A、企业结构的不同 B、经营商品的不同 C、营销环境的变化 D、经营观念的演进 答案：C 5、生产观念强调的是 ( ) 。 A、以形象取胜 B、以量取胜 C、以廉取胜 D、以质取胜 答案：B 6、( ) 品牌就是指一个企业的各种产品分别采用不同的品牌。 A、制造商 B、统一 C、中间商 D、个别 答案：D 7、( )用于确认各个产品、销售区域(地区)、顾客群和渠道等的实际赢利能力和利润贡献。 A、赢利控制 B、效率控制 C、年度计划控制 D、战略控制 答案：A 8、中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途电话按半价收费,这种定价策略属于 ( )。 A、成本加成策略 B、组合定价策略 C、心理定价策略 D、差别定价策略 答案：D 9、食品生产者在食品包装上印制多种食用或烹制方法,这种营销策略称为( )。 A、增加使用量 B、进入新的细分市场 C、寻找新用途 D、新技术营销 答案：C 10、公司专门向一个或几个客户销售产品,称为( )。 A、特殊顾客专业化 B、顾客规模专业化 C、产品特色专业化 D、产品或产品线专业化 答案：A 11、在服务质量差距模型中,服务质量差距指的是( )之间的差距。 A、服务机构制定的服务标准与所了解的顾客期望 B、服务机构所了解的顾客期望与实际的顾客期望 C、顾客对服务的期望与顾客对服务的感知 D、服务机构对顾客的承诺与服务实绩 答案：C 12、利用原有市场,采用不同技术开发新产品,这是 ( ) 战略。 A、水平多元化 B、综合多元化 C、同心多元化 D、产品开发 答案：A 13、企业只推出单一产品,运用单一的市场营销组合,力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求,这种战略是 ( )。 A、密集市场营销战略 B、差异市场营销战略 C、无差异市场营销战略 D、集中市场营销战略 答案：C 14、人员推销的缺点主要表现为( )。 A、成本高,顾客量大 B、成本高,顾客有限 C、成本低,顾客量大 D、成本低,顾客有限 答案：B 15、公司紧紧经营市场上最低端或最高端的产品,称为( )。 A、服务专业化 B、终端用户专业化 C、特殊顾客专业化 D、性价比专业化 答案：D 16、新产品开发过程的第一个阶段是 ( ) 。 A、评核与筛选 B、营业分析 C、产品开发 D、提出目标,搜集构想 答案：D 17、企业选择双重用途包装决策的目的是 ( ) 。 A、节约成本 B、方便顾客购买和使用 C、通过给消费者额外利益而扩大产品销售 D、避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 答案：C 18、组织用户内有权决定买与不买,决定产品规格、购买数量和供应商的人员是( )。 A、控制者 B、批准者 C、采购者 D、决策者 答案：D 19、一个国家或地区的恩格尔系数越小,反映该国家或地区的生活水平 ( ) 。 A、比较波动 B、越稳定 C、越低 D、越高 答案：D 20、根据“需要层次论”,下列属于第三层次的是 ( )。 A、尊敬需要 B、自我实现的需要 C、安全需要 D、社交需要 答案：D 21、在微波炉行业,格兰仕占了一半以上的市场份额,财源滚滚而入。根据波士顿咨询集团分析法,微波炉是格兰仕的 ( ) 。 A、狗类战略业务单位 B、明星类战略业务单位 C、现金牛类战略业务单位 D、问号类战略业务单位 答案：C 22、下列属于直接出口形式的是( )。 A、经本国贸易公司出口 B、授权国外企业使用商标 C、在国外市场设立销售机构 D、与国外企业合资经营 答案：C 23、在已明确所要研究问题的内容与重点后,拟定调研计划,进行实地调查,收集第一手资料,如实地反映情况和问题,这是属于( )。 A、描述性调研 B、因果关系调研 C、定期性调研 D、探测性调研 答案：A 24、非营利组织的采购部门通过传播媒体发布广告或发出信函,说明有关要求,邀请供应商在规定期限内投标的购买方式叫 ( ) 。 A、议价合约选购 B、正常购买 C、公开招标选购 D、日常选购 答案：C 25、产品生命周期由( )的生命周期决定。 A、质量与价格 B、需求与技术 C、促销与服务 D、企业与市场 答案：B 26、产业购买者往往这样选择供应商:你买我的产品,我也买你的产品,这种习惯做法称为( ) 。 A、往返购买 B