铁路运输市场营销高职全套教学课件.pptx

铁路运输市场营销模块1运输市场营销基本知识全套PPT课件运输市场营销基本知识铁路运输市场分析铁路运输市场调查与预测铁路运输目标市场铁路运输产品策略铁路运输价格策略铁路运输分销渠道策略铁路运输市场促销策略铁路运输市场营销管理 模块1运输市场营销基本知识 1.1 市场 1.2 市场营销 1.3 运输市场 1.4 运输市场营销 礼仪1.1.1市场的概念、特征和功能市场的概念1. 市场是社会分工和商品生产的产物，是以商品交换为内容的经济联系形式，属于商品经济的范畴，随着社会分工和商品经济的发展而不断发展。在不同的时期和不同的学科体系内，对市场的概念表述各有侧重。 最早的市场是指买方和卖方聚集以交换各自货物的场所，如农贸市场、手工业品市场等。这一时期，市场侧重指商品交换的空间表现形式，是集中买者和卖者的场所，买卖双方的交易时间和地点相对固定，商品种类相对有限，成交数量较小，故有“因井为市”之说。 礼仪1.1.1市场的概念、特征和功能 在经济学领域，经济学家从商品的角度出发来揭示经济实质，认为市场是建立在社会分工和商品生产基础上的产物，体现着一种供求关系，是商品交换关系的总和，突出了交换所反映出来的人与人之间的关系。而管理学家则从产品角度出发来分析销售实践活动，认为市场是供、需双方在共同认可的条件下所进行的商品或劳务的交换活动，强调具体的交换活动及其